全年销量突破22万辆 探秘斯柯达如何跑赢大市

2011年，上海大众斯柯达在体育、娱乐和公益等多个层面开展了全方位、多层次、多手段的营销活动，不仅迅速提升了品牌的认知度和美誉度，也在消费者心目中打造出一个愈加丰富立体的斯柯达品牌形象。通过赞助歌神张学友1/2世纪巡回演唱会、新生代天后张靓颖代言新Fabia晶锐等大手笔营销，上海大众斯柯达不仅在品牌娱乐文化营销上崭露头角，也让更多消费者感受到了斯柯达内在的杰出实力；而改装达人秀、车贴大师赛、斯柯达赛训营等一系列消费者互动参与的活动，也让众多消费者看到了百年斯柯达品牌年轻与活力的一面，在体验参与中感受到斯柯达产品的卓越性能与出色品质，个性、创意与激情的相互碰撞让斯柯达在消费者心目中更加有亲和力。上海大众斯柯达还将赛车作为品牌推广的一大平台，继09年成立上海大众斯柯达红牛车队、逐鹿中国汽车拉力锦标赛（CRC）以来，已经取得了连续二十二分站冠军以及连续三年摘得CRC年度总冠军的辉煌战绩，不仅让消费者看到了晶锐和明锐的出众性能和过硬品质，更充分感受到了斯柯达品牌悠久的赛车历史以及与生俱来的赛车运动基因。与此同时，上海大众斯柯达品牌连续第四次鼎力赞助亚洲顶级的环青海湖公路自行车赛，并提供昊锐作为工作用车护航，大力倡导和推广“4+2”的健康环保生活方式，让中国消费者充分感受到斯柯达品牌运动、环保、公益的一面，更了解了百年斯柯达从自行车到汽车的光辉历程。在公益方面，斯柯达昊锐“昊然胸怀 智爱人生”的人文关怀公益活动通过动员全社会对乡村教师、自闭症儿童、羌绣扶持、孤寡老人、地震回乡者等群体的人文关怀，在成功打动了众多消费群体的同时，也彰显了斯柯达品牌对社会的回馈。