依旧强势 解析夏利销量背后的秘密

    前日，2011年11月中国汽车销售排行榜出炉，销量冠军为上海大众的朗逸，销售2.4万辆，第二、第三位分别为上海通用的凯越和赛欧，天津一汽夏利位居第四，同样突破两万辆大关，仅与排在首位的朗逸相差了1457量。

    从今年以来夏利系列轿车月度销量走势情况看（详见下图），元月份夏利销量突破一万辆，到一季度末，出现井喷，当月销量接近三万辆，累计销量达5.3万辆，同比增加千余辆；二季度销量虽然有所回落，但在购置税优惠、汽车下乡、以旧换新等刺激政策退出中国车市的大背景上，能够保持销量总体稳定，实属不易；三季度，在季节因素的共同作用下，销量逐月攀升，截至11月末，夏利累计销量达17万辆，与上年同期持平。

    分析历期销售榜单，可谓有人欢喜有人愁，昨天是一匹“黑马”，也许今天就被取而代之，昨天销售形势尚算喜人，也许今天就一落千丈。车市中，起起落落常见，但如夏利一般，数年稳居销量前列的品牌，并不常见。为什么夏利会在消费者心中有如此分量呢？让我们一一剖析消费者选择夏利的几大理由：

    法宝一：品质深入人心

    从1986年09月30日以“CKD”方式引进生产的第一辆夏利两厢式轿车下线，到2008年07月25日全新夏利N5首台工程样车下线，再到现在的夏利销量遥遥领先，夏利品牌经历了25年的岁月。25年时间，国人一起见证了夏利从呱呱坠地的婴儿到花样少年，再到成熟稳健的青年所历经的种种努力。两厢式夏利轿车下线至今，以皮实、省油、耐用的优良品质，风靡国内市场25年而不衰，夏利N5更是融合国际领先制造技术，是全新换代的经典国民车，而同级车和他相比，缺少了品牌的底蕴和20多年的产品设计、制造和服务提供的经验积累。

    法宝二：价格亲民

    自上市以来，夏利轿车一直秉承了天津一汽集团近二十年来的口碑—“省钱、省时、省心”，得到了广大消费者的青睐。三大口碑中，“省钱”首当其冲，在一次理性消费行为中，消费者当然会选择性价比最高的那款产品，那么，夏利是怎么做到在确保品质的同时压低出售价格，让消费者买得起呢？天津一汽的经营路线给了我们答案：数十年来，天津一汽一直秉承“造小车精品、做小车大师、建和谐企业”的发展愿景，采取“低成本扩张、在低端车市场赢得主动”的发展战略，清晰的市场定位、自主研发的核心技术加上“华夏得利”的造车理念为夏利的低位价格奠定了坚实基础，让普通百姓家庭“购车”不再是梦想。

    法宝三：性能优质

    在性能方面，我们以夏利N5为例，其融合了国际领先制造技术，拥有五大创新，即全新欧式风格的造型、全新领先超越的动力、全新人性关怀的内饰、全新精准操控的底盘、全新高标安全的车体，专注打造属于中国人自己的国民车。在外型上，简洁凝练的欧式风格、融入传统大气的中国元素，晶钻一体式前大灯的“丹凤眼”设计画龙点睛；在动力上，搭载同级别车综合性能最佳的CA4GA1发动机，VCT-i智能连续可变凸轮正时技术的应用大大提升了燃油经济性，兼具环保；在内饰上，参照中高档车内饰布局设计，采用环保材料，更显精致；在空间上，2405mm的长轴距、1435mm的车高及780mm的前后排座椅间隔，高达450L行李箱容积配合4/6可折叠座椅，组合出超乎想象的大空间；在配置上，同级别车型首次采用的收音机+SD卡播放器音响主机，电动空调、四门中央控锁，更显人性化科技；在安全上，整车采用高强度钢板和40%以上的镀锌钢板，配备了国际先进的博世ABS-8.0版、ABS系统、大容积驾驶席电子式安全气囊，保障驾乘人员安全。

    论品牌，二十余年的时间积淀足以证明；论价格，普通百姓一年的收入便可收入囊中；论性能，其国际领先制造技术更是经得起推敲。消费者为什么不选夏利呢！