在中国市场，BMW一直秉承可持续发展的理念，在文化促进教育支持、环境保护和社区关爱等社会责任诸多方面取得了可喜的成绩。2011年12月27日-2012年1月1日，杭州四家宝马经销商——浙江金湖、杭州骏宝行、杭州宝荣和杭州宝信再次联手举办“用心兑现、完美生活——BMW悦行台湾文化之旅”活动，活动受到了宝马车主的踊跃参与。

　　此次文化之旅活动是BMW对中国文化传承的一种重视，“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦、成就梦想之悦、责任和分享之悦多个层次的情感。此次文化之旅不但带领杭州本土的车主们参观了台湾当地的宝马经销商。还游览了充满了台湾本土文化的慈济功德会、故宫博物馆、溪头风景区、日月潭国家风景区、原著文化村以及佛教圣地中台禅寺等。

　　自2010年4月起，BMW官方正式在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。将“纯粹驾驶乐趣”提升到了一个更高的水平，得到了中国消费者的广泛认可，并大大提升了品牌形象和美誉度。这是BMW集团首次在中国推出全方位品牌定位，围绕人文、汽车和社会；除了对驾乘之悦的不断追求，BMW持续将企业与社会责任作为自身发展的不断诉求。在中国，BMW结合商业发展和社会贡献，承诺其发展贡献于中国社会发展；一直以来，BMW将遍布全国范围的经销商视为BMW大家庭的重要成员 。同时，经销商更是面对车主和消费者的主要直接渠道，一直为传播和巩固“BMW之悦”起到了重要作用。

　　在文化促进方面，2007-2010年，连续5年举行“BMW中国文化之旅”，此次活动已经连续三年被列入我国“文化遗产日”系列活动，先后探访了十余个省市的百余项非物质文化遗产，全部行程逾1万公里，并对多个濒危项目捐助超过400万元的现金；2007-2010年，连续5年举办“BMW艺术之夜”，赞助辽宁芭蕾舞团为众多省份的观众带来高雅艺术的享受；2010-2011年，携手《艺术财经》举办“BMW艺术权力榜”和“BMW发现展”，旨在表彰对中国当代艺术界产生重要影响并对推动当代艺术发展做出贡献的艺术人物；后者则是为中国当代艺术发掘新生力量。