新骊威家族成功的要诀

   11月26日晚，在第48届台湾电影金马奖颁奖礼上，天王刘德华凭《桃姐》称帝，这也是他人生中的第二樽金马影帝奖座。从上世纪八十年代开始至今，刘德华走红30年依旧“热度”不减，已经成为娱乐圈内罕见的“常青树”，而过人的才华和实力，则正是其持续走红的原因。

    其实，不止是乐坛和影坛，在新秀辈出的车市，同样不乏长时期以来为人追捧的“常青”样本，它们凭借强大的产品实力，始终引领细分市场乃至整个汽车市场的发展，“巨星”的风范显露无遗。

    小车市场也是如此。虽然今年以来受优惠政策退市、中级车价格下探蚕食市场空间、新品密集加入加剧竞争等多种原因，小车市场拼争日益白热化，但以新骊威家族为代表的精品小车，仍在车坛精彩地上演不变的传奇，持久走红的现象令人关注。

    两极分化间，骊威胜出了

    伴随着中国进入汽车社会的步伐，人们对于小车消费的观念也不断变化，从开始对简单代步功能的追求，到如今，个性、时尚、品质、实用已经成为主流消费意识。

    这种观念的理性进化，与消费人群结构的改变有关。目前，年轻人已是小车市场的主流消费群体，他们崇尚多元文化，也注重个性的表达；他们追逐时尚潮流，也关注产品的实用性能；他们追求高品质的生活，也抱守实惠的生活主张。在他们的设想中，小车产品是他们在生活与工作间自由切换的工具。

    当小车逐渐成为更多主流消费者的选择之后，汽车厂商对这一细分市场，也加大了拓展力度，小车市场产品更新不断，就是一个明显的例证。新嘉年华、新飞度、瑞纳以及爱唯欧等新车型的推出，使小车市场的竞争充满了火药味儿。

    在日趋激烈的竞争态势下，小车市场出现了“两极分化”的裂变和强弱分明的竞争格局，骊威凭借今年前十个月总计销量82546辆的市场表现，位列小车市场强势领军阵容之中。

    品质与性能，一个也不能少

    骊威能在竞争激烈的车市中脱颖而出，与其准确把握消费市场动向，在原有产品优势的基础上，升级和优化配置，全面提升产品品质，极大地满足了年轻消费者日益变化的用车需求，有着直接的关系。

    骊威自2007年在国内上市以来，凭借卓越的产品力和营销力，在同级车市场取得了“十八连冠”的优秀成绩，当仁不让地成为经济型两厢车市场的绝对霸主，并树立了该级别车的新价值标杆。

    2010年3月，新骊威家族改款上市。新骊威继续保持了老款骊威外形大气、空间实用、油耗及保养成本低等特点，通过式样、设计、颜色变更等方面调整，外形更具动感活力，整体质感和产品体系竞争力进一步提升，从“全时多能” 到“全时全能”的车型演绎，无疑使新骊威家族成为兼顾家居生活与商务活动的多面手。汽车专业人士认为，新骊威家族通过改款，具备了更强的品质优势，提高了小车市场价值标杆的刻度。

    产品力的强化，自然会更多地吸引年轻消费者关注的目光，其持续热销的事实证明，在坚持小车精品化、高品质的同时，注重满足人们实用、时尚的消费需求，是小车赢战市场的根本。

    小车家族化，才是真全能

    小车之所以能够立足市场，是得益于经济的快速发展和人们消费观念的改变。但今年以来小车市场增速变缓的事实，除了整体市场环境的影响之外，现售的一些小车品牌由于产品单一，仅能满足消费者对入门级家轿的基本需求，使得消费者的选择面相对狭窄，也是一个重要的原因。

    东风日产显然早已意识到了这一点，所以，在骊威产品线的开发上倾尽全力，用丰富的产品系列，满足了不同消费群体的需求。劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型，形成了丰富的产品层次，以“家族化”的姿态，全面贴合消费者的使用需求。

    这其中，劲悦版以宽大的空间，重新设计的现代前隔栅，以及新增的天窗、真皮座椅、倒车雷达等配置和丰富的内饰、车身色彩选择，为注重实用性、高性价比的消费者提供了选择。

    外观时尚的劲锐版，满足了那些年轻有活力、兼顾工作与家庭的消费者。而真皮座椅和倒车雷达的加装，也给消费者带来一种超值的选择。

    至于劲逸版，它所拥有的灵活的三排座椅空间及同级别车中强劲省油的动力系统，对于游走于工作、事业并兼顾家人生活的人士来说，无疑是高性价比的精明之选。

    不难发现，新骊威家族精准的定位和高标准品质，特别是家族化的产品梯次设计，满足了不同阶层消费者的用车需求，而这也正是精品车型应有的特质。从这个角度上来说，骊威的“全能”不仅表现在产品性能上，更表现在产品定位和品牌精髓上。

    新骊威家族的成功的要诀，就在于此。