持久魅力成就威志品牌向上发育

    近日，国际知名的第三方汽车调研机构J.D. Power 亚太公司发布了2011年中国汽车性能、运行和设计研究报告（APEAL）。该研究报告的结果显示，在高档紧凑型车细分市场，天津一汽威志品牌以801分排第二，高于细分市场794分的平均分。

    汽车性能、运行和设计研究报告（APEAL），也被称作汽车魅力指数研究。值得关注的是，威志品牌本年度得分仅低于合资品牌车赛欧，在同级自主品牌车型中位列第一名。这样的结果表明，在全部自主品牌高档紧凑型汽车产品中，威志品牌的魅力指数已经遥遥领先。

    曾经，魅力绽放

    众所周知，作为天津一汽的主打品牌，威志在所属的细分市场，创造了魅力四射的历史。在这方面，“两夺大奖三次远征”就是一个最好的见证。

    这其中，斩获2006CCTV年度经济型轿车大奖，反映出威志品牌的整车品质，已经取得了广大用户的认可与肯定，并在消费市场留下了良好的口碑；随后力夺2007中国汽车节油群英会冠军，则验证了威志全面而均衡的操控性能和极佳的燃油经济性。先后成为两项大奖的得主，威志品牌的品质和实力可见一斑，而这不是随便一个品牌就能做到的。

    获奖当然不是威志的目的，为消费者提供高品质的汽车产品，才是一个优质品牌的终极目标。为了检验威志系列产品的品质，传播威志品牌的良好形象，天津一汽先后组织了“中阿和谐之旅”、“中澳OBD挑战之旅”和“中俄友谊之旅”。历次活动长途跋涉，威志各款产品经受并征服了极限环境和恶劣条件，完成了引人关注的品质征程。

    如今，魅力依然

    威志品牌的发育，始终呈现着不断丰富和不断向上的态势。从上市时的“和谐•示范车”到秉承“进取”精髓的威志2009款，从“好看、好开、好玩”的时尚精品威志V2，到全新升级改款的威志2011款，从色彩绚丽的“星烂粉”、“活力橙”到动感无限的威志V2 Cross，经典三厢、时尚两厢多款车型各展风采，威志品牌的品质内涵不断延展，全方位满足了消费者个性化、多样化的用车需求。

    在这一过程中，威志品牌以特有的魅力，赢得了更多的中国消费者的青睐。威志品牌的销量不断增长，市场排名逐渐攀升，用户总量已经突破了20万大关，逐渐积累了优秀的市场口碑。

    在此之前，在最能考核和反映车企实力和产品品质的J.D.Power2010年中国车辆可靠性研究SM（VDS）报告中，天津一汽以270分的总成绩，超过了奇瑞、吉利、比亚迪等主要竞争对手，名列中国自主品牌轿车企业榜首，威志品牌在细分市场中，也获得自主品牌排名第一的成绩；而在IQS用户满意度排名中，天津一汽名列经济型轿车第三，同样领先于其他自主品牌。

    这次刚刚出炉的2011年中国汽车性能、运行和设计研究报告（APEAL），基于中国37个主要城市17479位在2010年10月至2011年6月期间购买新车的车主的评价，研究涉及车辆的10大项的82个要素，包括车身外观、车身内装、置物和空间、音响/娱乐设备/导航系统、座椅、空调系统、驾驶性能、发动机及变速系统、视野与行车安全以及燃油经济性。

    威志品牌在这样一个建立在不同区域，涉及多项指标，众多消费者用车感受基础上的研究中胜出，足以表明，威志品牌的产品魅力得到了广大消费者的认可。

    未来，魅力延续

    按照天津一汽年中发布的企业“十二五”规划，天津一汽将继续巩固A00、A0两级小车市场的主导地位，同时打造全新的A级车平台。到2015年，天津一汽将从目前的5款车型增加至11款，多款CUV、SUV、CROSS以及MPV车型投放市场。

    威志品牌产品序列的扩容，显然也会在这一规划框架内得以实现。可以预期的是，威志品牌在天津一汽未来发展中，会有更多新品出现，这无疑会使其品牌魅力得到最大化的传承，为消费者提供更多、更好的选择。

    而在销售渠道建设上，天津一汽也为威志品牌的腾飞，搭建了全新的平台。据悉，到2015年，天津一汽经销商数量将达到600家，“城乡并举、南北均衡、品牌提升、保障有力”的终端网络，为威志品牌提供更大的舞台。

    不仅如此，天津一汽以“金属未来”概念打造的新的销售终端，自首家新形象店在保定落成并投入运营之后，将在全国范围内逐步推广。以前在视觉感受和身心体验上有所欠缺的老4S店形象将成为过去，现代感和时尚感十足的新4S店，将为全国消费者提供更佳的品质服务。

    应该说，无论是未来的产品阵容，还是营销服务，威志品牌都有了快速发展的契机。而得益于天津一汽深厚的品质积淀和品牌发展的更高标准，威志品牌的魅力将更加恒久，未来更加灿烂。