原值回购置宝马3系晨德宝携F团礼悦相加

    近日，F团携手北京晨德宝公司推出“原值回购置换宝马3系”活动，活动并不是团购宝马汽车，而是团购原值换购的“资格”。北京晨德宝公司选择F团这个团购平台，一方面是想以一种新的途径回馈广大车主；另一方面则是寻找到适合这次原值换购活动的真正买家。截至11月29日，活动上线一周来，具有团购资格的用户数据已更新为1399。新浪微博微活动数据显示，参与F团微活动的人数为4298，转发人数为4284。整个活动中，F团扮演的是一个晨德宝与客户之间“蜂蝶之媒”的角色。

　　之所以说此次团购的是原值换购的“资格”，原因是并非像以往的团购活动一样，每个人都能够参与其中，而是合理设置了参与活动的条件。活动期间，首先，登录F团活动专区，填写参与活动所需的基本信息，即可获得“原值回购，置换3系”的抽奖资格；随后，北京晨德宝会有专门的工作人员，与有资格原值换购的用户取得联系，了解用户的真实需求，确定是否适合参加最终的原值换购抽奖活动；报名成功后即可参加2011年12月03日在北京晨德宝举行的专场活动，现场抽取原值回购旧车、置换BMW320i豪华型、时尚型轿车的名额。

　　团购模式被引入中国之后，一度被大众和商家误读。随着行业的发展和消费者们对团购消费模式认识的提高，团购作为营销平台的作用已被广大商家接受。此次北京晨德宝携手F团推出的“原值回购置换宝马3系”活动，便是将团购这一全新的营销模式与新途径回馈客户的初衷联系了起来。双方的合作，都是一次探索，探索高品牌附加值的产品是否在团购用户中有市场，也是在探索团购平台是否可以为不同行业和不同品牌诉求的商家提供真正价值。

　　此次F团的原值回购，置换宝马3系的活动，与一年前淘宝携手奔驰的合作，在品牌营销模式上如出一辙。淘宝和F团分属电商领域的B2C和线下生活服务电商领域，两家电商企业与高端汽车品牌的合作，不仅拓宽了电商行业和汽车行业的营销思路，也提升了各自的品牌价值。