COROLLA系列家庭车市场制胜之道

    或许在上个世纪80、90年代，汽车对于大多数人而言还是个渴望不可及的梦想。然而，随着近些年国内汽车市场的日益成熟，人们对汽车的认识与需求也逐渐以实际、家用需求为主。作为全球销量冠军的COROLLA系列，顺应消费者对“家庭车”精神和物质层面上日益扩大的双重需求，以“值得信赖的家庭车”为目标不断努力，逐步成为了领域内广为认可的品质标杆。花冠2004年进驻中国市场，卡罗拉2007年国产上市，迄今为止，COROLLA系列已历经七载，成就了逾百万的用户量。即便面对今年较为严峻的汽车市场环境，卡罗拉依旧能够在小型高端车市场上大展拳脚，于7月一举夺得轿车品牌车型销量榜中的桂冠，8月，卡罗拉销量力破2万辆，同月进行了全系商品强化后的花冠车型，也以超过1.3万辆的成绩创其历史销量新高。

    “寻找”高品价比好车

    七年的时间，花冠让中国消费者切实了解了它的实力和内涵——节油、耐久及高品质。在今年开展的“寻找花冠王”系列活动中，花冠更是将自己“高品价比”好车的形象深深地印入了消费者心中。

    在“寻找花冠王”活动中，一汽丰田将一辆“服役”7年的老花冠从消费者手中购回，之后展开从北京到拉萨的挑战之旅，此间“花冠王”的表现令人折服。在青海湖环湖节油耐力测试中，7年“高”龄的“花冠王”创造了5.6升/百公里的油耗纪录，在海拔3000多米的青海湖畔创下了新的奇迹，以实力验证了出众的节油性，以及超越时间的高品质。

    参加了“花冠王终极节油耐力测试”活动的车队队长这样评价道：“作为一名职业车手，我驾驶过很多款车型，也有各种路况的驾乘体验。然而这一次，这辆7年花冠王的表现却让我惊奇不已。一般而言，高原油耗会大于平地油耗，而此次新老两款花冠的环湖测试结果让我们大为赞叹。”

    回首进入中国这7年时间，花冠始终立足于家庭轿车市场，不断诉求高性价比及高品质，其值得信赖、实用的特质也被市场和广大消费者认可。7年来，花冠伴我们走过的路又何止从北京到拉萨的这几千公里？

    品质铸就性格 “基因”决定幸福

    毋庸置疑，品牌的发展需要依靠消费者的青睐和支持。作为全球销量冠军，TOYOTA本身在全球范围内“高品质、高可靠性和低油耗”的口碑，绝对算得上是金字招牌。当然光有招牌是不够的，作为一汽丰田的主力车型COROLLA卡罗拉凭借与生俱来的五大幸福基因不断感动着越来越多的消费者。

    2011年，卡罗拉秉承着“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，锁定幸福主题，针对年轻人群，举办了一系列充满幸福感的营销活动，其中影响最深远的当属“卡罗拉，幸福相约”主题相亲活动。该活动切实满足了当代年轻人追求爱情、渴望幸福的心理需求，也帮助很多人找到了属于他们自己的幸福。一位在“卡罗拉幸福相约”活动中寻觅到爱人的小伙子这样说，“她很美，能认识她我很知足。其实幸福是什么，我也说不清楚，总之就是一种感觉，就像我第一次见到我的车的时候一样！她能给予我需要的一切！”是的，在很多时候卡罗拉的确能给予车主恋人一般的幸福，家庭一样的感觉。

    卡罗拉的外观时尚又经典，车体宽厚，车身线条硬朗，呈现出大气饱满的厚重感和宽体低俯的动感和美感，给人以“赏心悦目的幸福”；卡罗拉拥有1.6L、1.8L、2.0L三个级别车型，其中，1.8L及2.0L级别车型搭载CVT无级变速器，双VVT-i发动机与CVT无级变速器的双重效能、和谐搭配使动力更强，更节油，更顺畅，让消费者可以享受“随心畅行的幸福”；由五星级安全标准及高品质的售后服务保障，主动与被动的安全系统，全方位地守候了消费者和家人的安全，让他们可以体味“安心自得的幸福”；卡罗拉配备了外接输入USB与AUX接口，可连接iPod、MP3、MP4等外部影音设备，让驾驶者在旅途中不再寂寞，带来“贴心关怀的幸福”……

    “卡罗拉，幸福相约”活动将幸福这个朴素而又真挚的概念，通过相亲活动和爱的主题进行升华，让“家庭车”这个概念得到了很好的延展。而卡罗拉本身的高品质和卓越商品性又保证了广大用户的切实利益，使幸福变得切实可见。

    回望2011年，无论是充满幸福感的“卡罗拉幸福相约”活动，还是体现“高品价比”的“花冠王终极节油耐力测试”活动，都在向市场展示COROLLA系列强大的商品魅力。与此同时，随着“高品价比”、“爱”、“幸福”等理念的广泛传播，其倡导的高品质的汽车生活理念也赢得了更多消费者的认同，COROLLA系列7月份以来创造的销量佳绩也许就是最好的证明。