不玩玄乎秀真诚 体验诚恳式营销

    营销学其实并非局限于专业人员，微博名人陈安生曾用通俗易懂的话语调侃道：“男生对女生说：我是最棒的,跟我好吧，这是推销；男生对女生说：我老爹有3处房子,跟我好,以后都是你的，这是促销；男生根本不对女生表白,但女生被男生的气质和风度所迷倒，这就是营销。”新上市的广汽本田锋范品致款以新增配的方式，诸如车身镀铬饰件的升级，高灵敏度倒车雷达的加装等，大概就是这种“男生对女生式的价值营销”。

    而谈到营销案例，不得不说雪佛兰科鲁兹的经典营销，其以年轻人熟知的越狱明星Michael Scofield为新车造势，同时不断围绕动感激情在全国各地进行包装宣传，迅速将科鲁兹带入了月销量过万的大军之中，但是随后科鲁兹遭人唾弃的高油耗、噪声响、动力一般等需要时间检验的问题也一应而出，长期以往来看，其实更容易损害品牌价值。然而与科鲁兹形成鲜明对比的是，特装车锋范品致款延续了广本“世界同步，一脉相承”的优秀品质，彰显了 “有质感，更显锋范”的高品质价值，其同级别最低的油耗、动感车身、舒适内饰以及动力与操控更是它的诚恳所在。

    外观上，锋范品致款依旧采用Arrowshot的锋锐造型，同时前脸和行李厢饰条还加装了镀铬饰件，汽车高档感油然而生；内饰与空间方面，锋范品致款依旧延续CoolLounge酷尚座舱和高质感的andvanced音响，并且车内还随处可见环保低VOC内饰，更显车主品味；而在动力和操控质感方面，新锋范继承了集燃油经济性与动力性于一体的1.5L和1.8L i-VTEC发动机，能分别输出88kw和103kw的最高功率，以及145Nm和174Nm的最大扭矩，同时最低油耗仅6.5L，并辅以成熟度极高的5档手动和5档自动变速箱，带来提速迅速和操控灵敏的操作感，使车主能享受更为爽快的驾驶感。

    作为诚恳的另一体现，新锋范还拥有广本式的一体化服务，从温馨备至的4S购车一条龙到以人为本的三年或十万公里维修服务，无不彰显广本的诚意。就在一年一度最具权威的J.D.Power亚太公司中国售后服务满意度指数研究CSI报告中显示，广本以高达896分再度成为售后服务冠军。对于消费者来说，出色的售后服务往往有着点睛的效果，基于锋范的优秀品质，广本式服务也更能打动他们。

    其实陈安生对于营销的见解还留有一句经典收尾：“女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已,这是品牌。”曾几何时，广本对于爱车人士而言是低油耗与实用的象征，而对于潜在消费者而言更是高品质感车的代名词，由此看来，树立起锋范品致款诚恳式营销的强大信心正是广本的品牌魅力，其以人为本的营销可见一斑。