威志V2 我用个性赢未来

    就目前乃至未来的消费趋势，天津一汽的时尚个性小车威志V2，可谓生逢其时。

    在日前召开的2011全球汽车媒体峰会上，业界人士达成的一个共识是，到2015年80、90后消费者的比例将会达到58%，成为市场的绝对主流。

    相关调查报告也显示，2011年有购车需求的人群平均年龄为30.9岁，比去年下降了三岁，其中18—25岁和26—35岁的车主所占比例较去年各自上升了7.8%、7.7%点，年轻消费群体日渐崛起。

    这个庞大的汽车人群，也正是威志V2市场定位锁定的潜在客户群体。

    汽车业内人士认为，消费人群的结构变化，特别是年轻消费的主流化，必然导致汽车市场潮流风向标悄然变化。

    威志V2能否适应这种变化？或者说，威志V2用什么赢得市场的未来？

    一个明显的事实是，80、90后作为新一代主流消费群体，与前一代消费者相比有着不同的成长环境，不同的情感诉求和审美观念：他们热衷时尚、追求个性、讲求品质、崇尚运动感和力量感、充满青春的激情和活力。据此，汽车市场研究人士认为，这一群体选车的时候，更青睐时尚、动感、张扬个性的车型。

    个性张扬，时尚动感，恰是威志V2车型设计元素的绝佳写照。威志最具个性化、时尚感、也是最吸引人们目光的，当是它艳丽的车身颜色，晨光金、满月银、白色、珍珠黑、霓彩红、星韵黄和碧空蓝……种种绚丽的色彩不一而足。不得不承认，这种具有很强视觉冲击力的设计手法，的确可以让人们初见之下即过目难忘。

    在细节设计上，威志V2也尽显个性，动感十足。飞燕式进气格栅，使其前脸显得很轻巧，从A柱一直延伸到保险杠下方的凸起线，让威志V2的车头部分线条更具动感风格。

    新上市的威志V2 CROSS车型，在设计上更将时尚个性诠释得淋漓尽致。集SUV、MPV、PICKUP等多种车型特点于一身的跨界车型威志V2 CROSS，在威志V2车型基础上增加的一体式动感前后保险杠、炫酷式轮眉、拉风式侧围、飞翼式行李装饰架等，巧妙地融入了SUV车型的造型风格，满足了客户的多重审美体验，其外观更具视觉冲击性，更富激情，运动感更加强烈，向人们传达了一种在工作、生活和休闲之间任意切换随心所欲的跨界生活新风尚。

    可以肯定，威志V2的时尚个性与动感，对于新一代主流消费群体的吸引力是不容置疑的。然而，80、90后毕竟大多是工作事业刚刚起步的新生代，即使消费观念再个性再前卫，也还需要量入为出地在经济细节上作理性的考虑。这样一来，“价格适宜的小型车，理所当然地成了他们购车的首选。”有汽车营销界人士如是说。

    威志V2合理的定价，则以颇具个性的低廉价位，使众多消费者圆了自己的汽车梦。其舒适型、豪华型和旗舰型分别为4.69、4.99和5.59万元的官方指导价格，本已在小车市上占据了很大的优势，新上市的威志V2 CROSS版车型55900元的上市指导价，更使威志V2的性价比得到极大提升。

    这样深得人心的价格策略，势必会受到那些在购车预算上有着理性控制的80、90后消费者的认可，占据细分市场的优势地位因此有了充分的理由。

    有道是赢得年轻的消费者才能赢得未来，各车企因此也纷纷使出浑身解数，满足这部分消费者的用车需求。媒体调查发现，很多汽车厂商都对紧凑型车进行产品提升，甚至推出了一系列特装车，以赢取崛起的80、90后消费群体。

    在这方面，天津一汽也是动作连连，而其所采取的手段，融入了紧扣个性化潮流的“色彩营销”理念。继7月推出了感性魅惑“星灿粉”限量版车型，征服了众多年轻消费者的眼球之后，又一款极具流行元素和个性气息的靓丽小车于10月上市——威志V2“活力橙”换上一袭橙色装，靓丽登场，活力四射。三个月内两招迭出，显示了天津一汽对市场消费潮流的理解与顺应能力。

    不难看出，消费群体的变化将不可避免地影响企业的决定。而当80、90后消费群体渐成主流，其消费观念、消费行为也为汽车市场增添了年轻化、个性化的新气息，威志V2时尚、个性的风格，正好迎合了这一市场风潮，取得年轻消费者的认可，进而赢取汽车市场的未来因此成为现实。

    据悉，今年1-9月，威志品牌在天津一汽的总体销量中，已占到了26.58%的份额，而威志V2在同级市场中的销量排行，也由去年的第33位提升到了现在的第22名。