瑞虎携手大师赛 再创体育营销新典范

如果说现今在全世界有一种共同的交流语言，那肯定是体育，正是体育文化这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销成为这个商业时代，最受商家眷顾的营销手段。从可口可乐赞助奥运会、到红牛入主F1方程式赛车，体育营销早已打破地域和思维的局限，成为赛事之外的另一道风景线。在这其中，瑞虎赞助中国羽毛球大师赛，无疑堪称体育营销中新的典范。

门当户对 精准锁定

赞助一项体育运动，就等于圈定一类特定人群，而依据对抗程度、赛事规模、比赛等级，不同体育运动又拥有不同的含金量。作为当今世界羽坛，唯一被冠以“大师赛”称号的6星级赛事，中国羽毛球大师赛的知名度丝毫不亚于世锦赛和尤伯杯。而一年一度的羽坛高手云集，更是成为大师赛最为独特的“景观“，受到全世界羽毛球拥趸的热烈追捧，拥有无以匹敌的超高关注度。

因此，从李宁、到红双喜、再到奇瑞，都已成为大师赛上的常客。特别是奇瑞作为自主品牌中的领军者，更是拥有不可替代的象征性地位。其自强不息、不甘落后的坚毅品格，与拼搏奋进、勇争第一的体育精神，不仅高度契合更相得益彰，堪称大师赛中“门当户对”的典范。

羽虎共舞 引领风潮

所以选择瑞虎作为大师赛唯一指定官方用车，即是出于奇瑞与大师赛的精神共通，也是源于瑞虎“时尚”、“休闲”、“运动”的品牌定位。特别是SUV与生俱来的运动特质，更是迎合了羽毛球的休闲运动本色，强化了瑞虎品牌在特定人群心目中的影响力。

如同万宝路多次赞助F1方程式赛车，在将世界顶级车手的阳刚与万宝路的男子汉气概的品牌内涵联系起来的同时，也将万宝路自由、粗旷，颇具冒险精神的品牌内涵传达给消费者一样。借助时下全民运动风潮与SUV户外风潮的流行，瑞虎已经将品牌定位与羽毛球运动有机融合，巩固了瑞虎的品牌定位，也拉近了产品与消费者的情感距离，成功引领全新市场风潮。

持续投入 稳健攀升

自2005年至2011年，大师赛已经跨越六个年头。虽历经时光洗礼但光辉不减、魅力依旧。特别是今年大师赛，不仅世界排名前十名的高手悉数到场，更创下历史参赛人数新的纪录。同时传播广度与公众认知度也不断提升，并成功跻身最具价值和潜力的体育赛事之列。

而秉承“连贯性是体育赞助生命”的原则，瑞虎自2009年首度牵手大师赛以来，三年时间内，瑞虎也坚持与大师同行未曾间断。持续不断的投入不但推动了羽毛球运动的发展，同时也收获了出乎意料的成果。有数据显示，经过长期不懈的努力，目前瑞虎品牌知名度大幅提高，同时产品销量也稳健攀升，并成为消费者公认的最可靠车型之一，受到市场各方的充分信赖。

未来，随着瑞虎品牌影响力的日趋扩大，相信在拓展体育营销的道路上，瑞虎必将继往开来，为体育营销树立全新榜样的同时，也借助对高端羽球赛事的赞助和感召，实现自主品牌在体育营销上的新一轮突破！