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逆境上扬 奇瑞汽车7月销量持续稳健

大家车网 2011-08-26 00:00 来源:汽车之友 作者:AutoFan

引言:在自主品牌整体销量同比下降的大环境下,奇瑞汽车7月销量逆境上扬再获稳势增长。其精细的产品定位和精准的营销战略,为销量增长奠定基础。

近日,自主品牌7月份销量乘用车销量新鲜出炉:36.56万辆,同比下降3.21%。在自主车企市场压力与日俱增的同时,奇瑞汽车取得了逆市热销佳绩:销量高达42606辆,同比增长9.0%,稳固自主销量首位。其中,海外市场销售17008辆,同比激增92.5%,充分表现出其在国内、国际市场上的强大号召力。

精准定位,奇瑞优质产品赢信赖

在自主汽车品牌整体市场低迷的态势下,奇瑞汽车的稳健增势吸引了业内人士的瞩目。有专家认为,这一成就的取得,得益于奇瑞汽车优质的产品和精准的定位。在奇瑞的众多车型中,“SUV明星车型”奇瑞瑞虎,是国内SUV市场的中坚力量,随着近期1.6DVVT车型的推出,并享受3000元节能惠民补贴,瑞虎热销态势更趋火爆,7月份销量达到8295辆,同比增长81.2%;主攻都市时尚市场的“动感都市家轿”风云2,当月销售5682辆,同比增长75.2%;其他主力车型也均取得良好的市场表现……正是基于各系车型的产品力与其精准的市场定位,奇瑞汽车赢得了消费者的青睐,以市场销量,印证了“成长2011”发展战略的有效实施。

精细营销,奇瑞国内外市场齐发力

在产品层面之外,奇瑞在营销战略上的用心,也是功不可没。早在年初,奇瑞汽车便提出了“决胜终端 精细营销”的营销策略。在国内市场,奇瑞抓住二三线城市刚性需求凸显的机遇,因时制宜地推出“奇瑞瑞虎发现之旅 挑战中国对角线”等多项活动,促使了奇瑞国内销量稳健攀升;在海外市场,奇瑞稳步布局,实现了风云2在乌克兰的下线,并在巴西建立了工业园,进一步稳固了奇瑞在海外的市场地位。正是奇瑞在国内外市场的双效发力,使得奇瑞在7月份自主车企整体同比下降中脱颖而出。

从7月份全国乘用车销量数据可以看出,国内整体车市基本趋于稳定。但伴随着国家多项利好政策的退市,以及合资企业为抢占更多市场空间而推行的产品下压,自主车企的发展依然举步维艰,充满挑战。值得欣慰的是,奇瑞汽车凭借精致的产品品质、精准的产品定位、精细的营销战略,已经赢得了市场与消费者的认可,相信奇瑞“精细产品,立足国内,开拓海外”的“国际品牌”道路,将会更加宽阔!

责任编辑: 陶瓷之

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