向高看齐 哈弗SUV海外战略之变

出口海外对自主品牌汽车早已不是什么新鲜事，但自主品牌的出口市场，大多为层次较为低端的国家和地区，向高端市场发展是中国车一直以来的梦想和方向，高端市场也成为中国车在国际舞台展示实力的最佳渠道。中国SUV领导者——哈弗实现了突破，并逐步在欧盟、澳大利亚等国际汽车一线市场站稳了脚跟。

2月，哈弗SUV销量突破50万辆大关，这既有国内消费者的信赖，又离不开海外用户的支持。据统计，2010年哈弗SUV累计出口2.5万台，同比增长432 %，出口金额突破2亿美元，出口到120多个国家和地区，既有中东、非洲、南美等市场，又有澳大利亚、意大利这样的汽车发达市场。今天，本文就带大家走进澳大利亚与意大利，看一看自主品牌汽车哈弗SUV在海外何等“受宠”。

第一站：澳大利亚

早在2009年7月，哈弗SUV便通过了澳大利亚严格的ADR认证，成为首个在澳大利亚销售的中国品牌。

图一：哈弗SUV与悉尼歌剧院

2010年4月获得了澳大利亚A-Ncap4星碰撞标准，与丰田RAV4、现代途胜和日产X-Trial碰撞成绩相同。短时间内，哈弗SUV销量便超过了起亚狮跑和现代途胜，成为澳大利亚的知名SUV品牌，平均每月销量达400余台。今年3月份进军澳洲仅仅18个月之后，悉尼销售的长城汽车就迎来了第1万名顾客，而第一万名用户选择的便是哈弗SUV。

图二：长城汽车在澳洲的第一万名顾客Teresa 和Lincoln Clark夫妇

第二站：意大利 

2006年，500辆哈弗SUV批量出口意大利，中国车首次成批销往国际汽车一线市场。意大利成为了哈弗SUV的福地，2010年2000台哈弗H5欧风版批量出口欧盟，成为出口目标市场层次最高、数量最大的经典案例，这也成为长城汽车在国际高端市场站稳脚跟的有力佐证。

图一：意大利媒体试驾哈弗SUV

在汽车研发制造极为发达的意大利，哈弗SUV的成绩令人瞩目，它的成功为中国汽车海外出口树立了标杆。目前，哈弗SUV已经成为意大利的知名SUV品牌之一，受到越来越多消费者的认可和肯定。

意甲联赛2010—2011赛季至今仍在进行中，长城汽车作为布雷西亚队官方赞助商，其电子广告牌、品牌标识，以及实车等频繁出现在布雷西亚所有主场比赛赛场、新闻发布会背景板及官方网站等平台之上，包括哈弗在内的长城汽车产品，通过精彩球赛迎来更多的朋友，极大地增强了长城汽车在欧洲乃至整个国际市场的品牌知名度。

哈弗SUV在澳大利亚、意大利的成功具有非凡意义，而且为哈弗SUV未来海外之路指明了方向、奠定了基础。正如哈弗SUV的品质路线一样，走向高端成为哈弗SUV实现更大、更强、更好发展的必由之路。