New Thinking New Possibilities—北京现代亮剑新品牌

 “一年之计在于春”，各大车企在年头的春天都忙得不亦乐乎，盘点上年的战果、谋划当年的战局，这当然不是新鲜事，年年如此。对于北京现代来说，今年的春天格外不一样，除了忙战果、战局之外，还忙着变“招牌”。

现代汽车今年1月份刚刚发布新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”后不久，北京现代总经理卢载万在4月8日第八代索纳塔上市发布会上，正式宣布北京现代全面启用“New Thinking，New Possibilities”这一新口号，更换了旧口号“Drive your way”，并提出了“引领潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”的全新品牌定位。

现代汽车这些年发展红红火火、如日中天，跻身全球车企前四，踏上了一条金光大道。为何此际更换“招牌”？而接下来，北京现代又将上演怎样的新剧情？

做品牌 现代汽车发散“新思维”

2011年1月10日，在美国底特律北美国际车展上，现代汽车发布了“New Thinking，New Possibilities”新品牌口号，替换旧品牌口号“Drive Your Way”。一个经典的品牌口号可以成就一个品牌甚至一个企业，更换品牌口号意味着企业理念和品牌形象发生战略性转变，企业对此往往十分慎重。对于现代汽车这样一家跨国车企来说，启用新品牌口号当然也不会是心血来潮，是什么力量推动了这个转变？它又传达了什么信息？

旧口号“Drive Your Way”和新口号“New Thinking，New Possibilities”的区别是明显的。从表面看，前者强调的是道路、速度和前行，后者突出的是思考、创造和超越，从本质看，这些表面的字义更替反映了现代汽车背后发展战略的转变。

相比较欧美日来说，韩国汽车工业起步较晚，现代汽车是市场的晚入者，它要生存和发展，必须要追赶前行者，而追赶必须依赖速度。事实上，正是锁定速度，现代汽车短时间内后来居上。自1967年成立到目前以574万辆的销量规模晋身全球第四，“年轻”的现代汽车仅用了40余年的时间便超越了许多百年汽车品牌。同样，以“现代速度”著称的北京现代在中国市场仅用了8年时间，就在2010年以70万辆的年销量位居国内第四，跻身乘用车企业第一阵营。从这个意义上说，强调速度、前行的“Drive Your Way”恰如指明灯，引领现代汽车和北京现代走过了完美的追赶历程。

而如今要实现进一步的发展跃升，必须要靠思想和理念的创新，实现对行业和自身旧有发展模式的超越。“New Thinking，New Possibilities”就是现代汽车的超越宣言，它的雄心是不仅要在技术和品质方面超越同行和自身，还要在文化和精神层面树立现代品牌标杆。

谋飞跃 北京现代切实“新实践”

在北京现代第八代索纳塔的上市仪式上，最能充分感受到“New Thinking，New Possibilities”强大的引领气场。第八代索纳塔是现代汽车和北京现代提升品牌形象的力作，新的品牌口号也是现代汽车提升品牌形象战略的一部分。北京现代将两者合二为一，用新口号来增进客户对第八代索纳塔“引领潮流、品位睿智”的理解，两者相得益彰，充分反映北京现代对现代汽车战略的把握到位。

这应该让现代汽车掌门郑梦九感到欣慰。中国作为全球最大的汽车市场，对于现代汽车来讲，全球战略要取得成功，很大程度上必须抓住中国市场，这无疑需要北京现代挑起战略先锋的重担。直至目前，北京现代没有让现代汽车失望。

自2002年成立之日起，北京现代以传奇的“现代速度”实现了飞速发展，从2003年的5万辆到2004年的15万辆，仅用一年的时间实现了10万辆级的增长跨越；此后的2005年至2009年，年销量几乎是以10万辆级的增长速度持续跃升，到2010年更以60万辆的产能创造出70万辆的产销量奇迹，稳坐国内车企前四的位置。依靠“现代速度”，北京现代成为国内达成200万辆销量用时最短的合资车企，实现了在追赶前行者过程中的“第一次飞跃”。

这次现代汽车启用新的品牌口号，开启品牌突破战略，北京现代一样迅速抓住了本质。将新的品牌口号推广与第八代索纳塔上市结合，实现了口号与产品的完美契合，让市场对现代汽车品牌转折有了感性的认知，更为实现提升品牌的“第二次飞跃”开了好局。

正是第八代索纳塔承载了这样的历史使命，北京现代开足了马力进行上市宣传。自去年中开始，从CCTV到各大报刊、网站，各种宣传铺天盖地，4月8日位于水立方的发布会更是将第八代索纳塔上市宣传推向了一个新高潮。从市场和消费者急切反映看，第八代索纳塔已经充分调动起了市场的欲望，吊足了消费者的眼球和胃口。另外，以第八代索纳塔在韩国本土和北美市场的完美表现，加之专门针对中国的丰富配置，第八代索纳塔必当完胜。

“Drive your way”功成身退，留下了“现代速度”传奇。“New Thinking， New Possibilities”将会给现代汽车带来什么？现在作答为时尚早，但可以肯定现代汽车超越自我的努力定会加速。从中国市场观察，北京现代正在将新品牌口号蕴含的“新思维”转化为“新实践”，全力备战第八代索纳塔进军中高端市场。如果说发布新口号是现代汽车品牌提升史上的里程碑，那么北京现代在2011年的决战将为这个里程碑刻下最浓墨重彩的一笔！