从瑞虎持续热销看国产SUV前景

日前从奇瑞获悉，截止到12月17日，2010年奇瑞瑞虎累计订单达100383辆，同比增长42.6%，大大超过行业平均增长水平，成为增量最高、增速最快的SUV车型之一。特别要说明的是9月份新瑞虎上市，与瑞虎DR、瑞虎NCV家族三款产品组合发力，当月全系销售即破万辆，而进入第四季度，受国家政策、促销等多种因素的影响，瑞虎销售量更是呈现井喷式增长。

笔者认为，瑞虎的热销，很大程度上得益于SUV车市整体的上扬以及巨大的上升潜力。当今车市，SUV好卖不用质疑！SUV车型空间大、动力强，并且外形魁梧霸气，充分满足了现阶段消费者对日常代步、自驾游以及心理满足层面的需求。统计数据显示，2010年1-11月中国SUV销量累计近120万辆，同比增长高达85.87%，占乘用车市场整体份额的9.6%。但就成熟汽车市场的发展经验而言，正常的情况下SUV车型的销量比率应占整个销量比率的20%-30%，而2010年中国所占比重不足10%，可以说SUV在未来很长一段时间内将具有巨大的上升空间。

仅凭借利好的市场环境还不够，过硬的产品品质才是一款车型热销的最根本原因。拿瑞虎举例，从2005年上市，瑞虎凭借其实用性和节油性，逐步在10万元区间SUV市场中站稳脚跟，使消费者认识到SUV并不是昂贵、费油的代名词，一样可以“能驱能省”。2009年年底，在瑞虎NCV的基础上进行改版与升级，衍生出DR车型，外观更加粗犷、有型，具备“欧洲典范”和国际品质，并且此款车型是中国首款出口免验车型、获得欧盟WVTA等50余项认证，远销全球60多个国家；2010年9月，配备1.6S机械增压发动机，具有强劲的动力系统的新瑞虎上市，此车最大功率110KW，最大扭矩205N•m，百公里综合路况油耗7.7L，具备动力强、反应快、免维护、油耗省的显著特点，此外，外观也更加时尚动感。瑞虎NCV、瑞虎DR、新瑞虎在市场终端并行销售，满足了不同消费者的需求，造就了瑞虎销量的持续热销。

未来，可以预见的是，国产SUV仍有巨大的上升潜力。原因有二：首先，在汽车已经从奢侈品变成生活品的今天，消费者对10万区间的SUV需求日趋旺盛。而国产SUV如瑞虎是牢牢锁定这一区间发力。另外，节能环保是未来汽车发展的大方向，国产SUV也符合这一潮流。拿“能驱能省”的瑞虎来说，作为唯一入选国家惠民目录的车型，它既有SUV的强劲动力，还具有低油耗的产品特性，可以说实现了“鱼与熊掌”的兼得，这无疑是瑞虎强大的“竞争砝码”。

简而言之，瑞虎的热销验证了国产SUV良好的发展现状。同时，也告诉众多图谋SUV市场的自主品牌车企，未来如何实现“力与省”的完美平衡，将是国产SUV面临的最大课题。