北京现代华夏文明探访之旅纪实

近日，北京现代华夏文明探索之旅活动正式启动。据了解，北京现代华夏文明探访之旅活动将作为一个企业的品牌活动长期进行。2010年—2011年是活动的第一阶段，探访活动主要围绕“三山五岳”进行。此次北现华夏文明探索之旅是汽车行业内继“BMW中国文化之旅”，奥迪的高端音乐节、凯迪拉克的世界代表性文明之旅、大众“Think Blue. 蓝•创未来”等活动之后，又一个以文化为主题的大型企业活动。三山五岳不仅代表着中国文化地标，同时还被国人视为精神家园的重要部分，因而该活动刚一启动，旋即得到业内外乃至社会的广泛关注。

生生不息  唯与文化同行

作为2009年以94%的增幅成为合资企业增速第一名的北京现代，2010年9月，产销双双突破7万辆大关，北京现代对于这样的业绩并不满足，不仅追求产销的数量，更要追求质量。2010年北京现代推出了“内涵式增长管理创新年”的新目标，调整产品结构、提升产品和服务品质、提升品牌形象。

北京现代品牌升级的战役在2010年拉开序幕。2010年，北京现代顺利跻身200万俱乐部；随着第三工厂的投建，北京现代即将构筑起冲击百万的年产销体系；年度欧系车型ix35成功打响品牌升级第一枪；新品瑞纳有望成为冲击下一个百万辆的主力军。前三季度销量超过51万辆，距挑战70万辆梦想仅一步之遥。

业内人士分析， 200万市场保有量的积淀和品质口碑的积累，伊兰特、悦动、ix35和瑞纳等优质产品积淀的广泛拥护基础，已经为北京现代品牌提升奠定了坚实基础，如何进一步发挥产品力，如何通过文化附加值等方式提升品牌力，增强公众对企业的认可度和美誉度是北京现代品牌提升的重要课题。“形而下者谓之器，形而上者谓之道”，在有形的产品和服务方面，北京现代已经具备了很强的实力，但企业生生不息的发展，还需要为品牌注入文化元素，大型文化公益类活动，无疑是一个很好的选择。

访“华北锁钥” 车队北岳献爱心

北岳恒山是2010北京现代华夏文明探访之旅的第一站，中原天然屏障，大有不可逾越之势。以 “华北锁钥”的独特军事地位，积淀形成不同于其他名山的边塞军事文化特色，在万山丛中独树一帜，以致有“得恒山者得天下”之称。 在北岳，车队走访了三教合一的悬空寺、恒山文化重要组成部分永安寺壁画、栗毓美墓等历史遗迹。地处中原边塞的北岳，历经战争与和平的熔炼，使探访队员充分领略了恒山文化中“和”的精神内涵。

北岳的边塞地理位置也形成了当地经济相对落后的现状，恒山脚下的浑源县南榆林学校，全校有315名学生，校舍简陋、文体教学设备匮乏，没有一个完整操场，甚至小学部的同学都没有带过红领巾。在走访中了解到这一情况，北京现代文化探访车队带着一套“阳光操场”体育设备、书包、彩笔、文体用品、文具、图书和200条红领巾以及两面崭新的五星红旗来到南榆林学校。简短的捐赠仪式后，探访车队队员与同学们一起举行了庄严的升旗仪式，在鲜艳的国旗下，同学们用捐赠的五彩缤纷的画笔现场画下了他们的美好愿望。

据了解，北京现代积极支持教育事业，八年来，北京现代积极开展了各类助学活动，公益捐助已经融合到北京现代的企业文化当中。此次捐赠中，文化探访车队的北京现代公关部工作人员为每名学生赠送了一个书包、画笔和红领巾。北京现代公关部部长刘进表示，孩子是文化的传承者，能为中国的教育事业和文化发展贡献一份绵薄之力，是北京现代应尽的社会责任，也是北京现代一贯坚持的回报社会的企业发展理念。

寻山问道  文化名人纵论华夏

华山和嵩山在中国传统文化地标中具有非常重要的地位。据清代学者章太炎考证和历代专家学者一致认可，中华之“华”，源于华山，故华山又有“华夏之根”之称；嵩山历史文化灿烂，炎黄祖源，三代都地。仰韶文化、龙山文化、三皇五帝、夏都阳城在这里都有遗址。禅宗祖庭少林寺、道教圣地中岳庙、宋代四大书院之一的嵩阳书院鼎足而立。历史学家称它为“文物之乡”，建筑家称它为“建筑艺术宫”，书画艺术家称它为“书画艺术珍藏馆，也是中国古代天文学的摇篮。

文化探访车队在华山和嵩山走了中国文化地标，登上了以险峻著称的华山西峰；寻访了西岳庙庞大的建筑群；在华山脚下流传了2000多年的原生态表演-“老腔”铿锵有力、震撼人心的唱腔中，感受华山西岳文化的活色生香；探访车队走访了嵩山中岳文化积淀深厚的夏都阳城、嵩岳寺和嵩阳书院以及著名的少林寺，攀登了嵩山的东峰太室山和西峰少室山。连绵六十多公里嵩山讲述着23亿年的岁月故事；

北京现代华夏文文化讲坛分别在华山西岳庙和嵩山告城周公庙内开奖。华山文化研究专家、渭南师范教研室主任张天喜、中科院教授、环境考古专业委员会名誉主任周昆叔、嵩山文化研究会常务副会长吕宏军等专家分别演讲了他们对华山和嵩山文化的研究成果，并与两地景区管委会领导和文化探访车队成员一起，就“华夏起源”和各自文化特点，以及其在华夏文明中的重要性进行了深入探讨，赋予了此次北京现代华夏文明探访之旅深刻文化意义。

文化渗透  北现智者乐山

相对于产品力而言，品牌力塑造是一个漫长而润物细无声的过程。

在发展初期，北京现代通过新品的快速倒入、服务标准的提升、体育营销等方式，快速发展，抢占市场。而随着现代汽车和北京现代产品及技术得到市场广泛认可，并迈向稳健发展阶段之际，北京现代决定选择最能走进人心的文化体验活动来提高品牌内涵，提升品牌溢价。

不同于豪华品牌所走的高端文化路线，北京现代以凝聚了国人特有文化情怀的三山五岳作为华夏文明探访的起点，由媒体和企业共同完成文化地标的探访之旅，并在期间对当地学校进行文化用品捐赠等公益活动，从而让公众对企业品牌诉求产生共鸣，不自觉间增加对企业品牌的亲切感与认同感。

业内人士认为，在消费者日益重视品牌的今天，汽车企业除有知名度和美誉度，还需对品牌进行占位，从而形成品牌优势与市场优势的良性循环，以获长远发展。由于三山五岳文化渊源深远，北京现代的华夏文明文化之旅，势必起引起社会公众共鸣，并与市场紧密结合，对北京现代品牌内涵的丰富及提升产生积极影响，让智者乐山的文化北现在国人心中生生不息。