广汽传祺新车上市1年的艺术营销之路

　　广汽传祺牵手“铁军组歌”，国家大剧院奏响盛世宏声

　　8月22日，有中国演艺界最高殿堂之誉的国家大剧院奏响了盛世宏声。由广汽传祺赞助的大型交响合唱史诗《铁军精神创传奇——铁军组歌》盛大上演，将一段由铁与血、艰难与荣光交织而成的新四军传奇演绎得淋漓尽致，也充分展示出传祺十年磨一剑、艰苦奋斗，铸就中国现代汽车工业的传奇之路。

　　把革命年代的铁军精神投射到当代社会，用传祺来解读组歌的蕴涵，别有一番深意。传祺的大气、刚柔并济，与铁军组歌的铁骨柔情、疾缓有度相印证。当然，最重要的是，传祺所代表的民族汽车崛起，更是与铁军精神一脉相承。

　　广汽集团副总经理、广汽乘用车总经理吴松表示：“作为一款传承自意大利百年豪华跑车品牌的世界级中高级车，广汽传祺个性中蕴涵着优雅与经典的基因。上市以来，我们一直坚持借助文化艺术传递这种品牌内涵。通过本次《铁军组歌》活动，我们希望能够彰显出传祺的民族精神与艺术品位，并且为促进民族文化艺术，传承和发扬铁军精神尽一己之力。”

　　艺术营销风生水起

　　艺术一直以来被视为人类对更高精神文明的追求，能够真正触动人内心深处，引发观众共鸣。也因此，各大高端汽车品牌往往青睐于借势艺术，通过艺术营销勾勒出品牌气质内涵，与消费者在人文精神追求层面达成共鸣，提高品牌粘度，这正是艺术营销的魅力所在。

　　长期以来，宝马、奔驰、奥迪等众多高端汽车品牌都青睐于牵手艺术，以艺术进行自我标榜。07年，皇冠在碧波如澜的竹海中奏响一曲曲恢弘大气、空灵恬静的交响乐，至今脍炙人口；随后，凯迪拉克发力电影艺术，奔驰屡次赞助国家大剧院“周末音乐会”……

　　众多高端汽车品牌独特的艺术营销方式，迅速树立起人文关怀与艺术熏陶的品牌形象，证明了艺术营销的有效性。这也传祺是自面世以来，就一直坚持通过艺术方式，为其世界级、民族车，豪迈大气的品牌内涵做生动诠释的原因所在。

　　借势艺术魅力   广汽传祺登顶世界舞台

　　广汽传祺刚柔并济、大气内敛，传承自意大利百年的豪华轿跑品牌阿尔法.罗密欧贵族血统，又经世界顶级设计师操刀，融入东方的精益典雅，传祺的大气典雅与生俱来；凝聚欧洲顶尖造车技术，亦兼具日系精益生产精髓，更是广汽集团精湛技术工艺的结晶，堪称现代汽车工业杰出的艺术品，因此，可以说，传祺与艺术审美有着不解之缘。

　　去年年底，继成为亚运会指定礼宾用车、盛大打造亚运传祺馆后，传祺借势海心沙，邀请亚运会开闭幕式的导演原班人马之力，倾力打造激情绽放的传祺上市之夜，为观众献上一场气势恢宏的大型歌舞晚会。随后，传祺再次牵手海心沙，回放亚运经典节目。可以说，通过与亚运结合，牵手亚运会开闭幕式场馆海心沙，广汽传祺已经在南方牢牢树立起经典、高端的品牌形象。在随后的市场调查中，大多消费者一听到传祺，反应大多如一：“哦，就是那款亚运车吧。”

　　而本次携手《铁军组歌》走进最高艺术殿堂国家大剧院，则是实现其融汇中西、传承百年经典、肩负民族汽车工业振兴梦想的品牌精神在北方得到最大传播，实现南北市场的贯通。

　　从振奋人心的亚运到气壮山河的《铁军组歌》，从新名片海心沙到最高艺术殿堂国家大剧院，始终有一种世界的、民族的豪迈大气从传祺散发而出，再融入到国人沸腾的血脉中，艺术和技术的巅峰对接因此实现。传祺，通过艺术表达自我，传祺，也在艺术中与消费者在人文精神追求层面达成共鸣。