改变世界的力量 奇瑞瑞虎体育营销路线图

改变世界的力量 奇瑞瑞虎体育营销路线图(1)

曼德拉说过“体育，拥有改变世界的力量!”正是这种神秘的力量使得中国的品牌大鳄们，纷纷将营销的矛头对准了“体育”：在连续成功赞助了2009年苏迪曼杯，2009年中国羽毛球大师赛，2009年中国羽毛球公开赛之后，奇瑞加大力度与2010年中国羽毛球大师赛再度牵手。这是继去年赞助中国羽毛球大师赛之后奇瑞瑞虎体育营销战略的大举措，预示着2010奇瑞瑞虎新一轮“体育营销大战”大幕已经拉起。

牵手国球  以小球撬动全球

“体育营销”是世界品牌的一个支点，有了这个支点，就可以撬动世界成千上万的消费群。对企业而言，能够整合什么样的资源，就意味着赢得什么样的市场。作为体育项目同样也在挑选着适合自己的合作厂商，而且有着相当严格的选择标准，特别是深受大众喜爱的赛事。

羽毛球运动在我国的普及程度和竞技水平仅次于乒乓球，被尊称为“第二国球”。而中国羽毛球大师赛是世界羽联年度最高水平羽毛球系列赛事之一，它对其战略合作伙伴的审核标准相当苛刻，它需要战略合作伙伴必须具备三大特征：合作伙伴必须具有全球号召力的信誉，这种信誉也将为国际级的大赛信誉加分；覆盖全球的销售网络，因为这些网络是展示品牌以及展示其自身产品的最透彻、最充分的窗口；全球范围的忠诚消费群体，这是进行其体育品牌销售的保证，这三大标准是成为世界级羽球大师赛战略合作伙伴的硬件标准。

对此，中国羽毛球大师赛组委会相关负责人表示，近一两年，众多汽车企业向羽球大师赛抛出了橄榄枝，其中不乏一些合资品牌，但最终还是选中了奇瑞汽车。这不仅是因为奇瑞瑞虎具备了上述的三大标准，而且今年还成为中国汽车行业首个“出口免验”车型，再加上上届奇瑞瑞虎与中国羽毛球大师赛的成功合作经验顺利促成了双方的本次合作。奇瑞瑞虎“时尚”、“休闲”、“运动”的品牌形象与羽球大师赛的精神高度契合，双方的合作旨为共同推动中国羽毛球运动的普及和发展。

作为自主品牌的领军人物，奇瑞找到了撬动全球的支点，并成功借助羽球大师赛的全球传播效应有力地提升品牌形象和知名度。业内人士评论，再次赞助“国球”是奇瑞“以小球撬动全球”的重要营销策略，这也使其在全球化进程中又迈出了坚实的一步。截至目前，奇瑞在7个国家建立了9个工厂，足迹已遍布全球60多个国家和地区，这些为瑞虎成为享誉全球的品牌奠定了坚实基础。可以看出，奇瑞瑞虎体育营销之路走得越发娴熟，奇瑞汽车全球化战略格局已经日渐清晰。

奇瑞瑞虎  体育营销路线图

可以说，2009年是奇瑞瑞虎体育营销起始年。从推出国内首款NCV——瑞虎09款开始，奇瑞瑞虎便和中国羽毛球事业结下了不解之缘。瑞虎先后借助赞助苏迪曼杯、中国大师赛和中国公开赛等体育营销，成为三大赛事的唯一指定官方用车，提升了其品牌在世界的影响力。这就意味着羽球赛事到哪里，奇瑞瑞虎宣传就能到哪里。

2009年5月，奇瑞以赞助苏迪曼杯的形式向世人展示了国内首款NCV的年型车——瑞虎09款，成功塑造了瑞虎品牌“时尚”、“休闲”、“运动”印象。羽坛世界冠军鲍春来也来现场助阵。与此同时，“瑞虎杯都市精英羽毛球赛”同期在全国范围内大规模开展，这让每位热爱休闲、运动的参赛者感受到奇瑞瑞虎品牌的亲和力。

同年，奇瑞瑞虎先后赞助了9月中国羽毛球大师赛和11月中国羽毛球公开赛。作为两次大赛的唯一指定官方用车，奇瑞瑞虎以优异的产品品质和表现获得了各方赞誉，为大赛的顺利进行提供了有力保障，其公益形象也给人耳目一新之感。事实证明，体育营销是一个让品牌知名度、美誉度迅速提高，产品销售快速增长的“聚宝盆”，而瑞虎在随后的持续热销和其出色的体育营销不无关系。