7月12日，2010南非世界杯尘埃落定，在过去一个月中全世界的目光都聚焦到了一起。另一方面，各大车企为了吸引消费者的眼球也是冥思苦想，妙招百出，车市的世界杯营销大战同样战况激烈。

现代集团——巨额赞助获取高曝光

现代汽车集团作为南非世界杯唯一汽车官方合作伙伴，借世界杯赛事极大地提高了品牌形象，可以说获益匪浅。

南非世界杯赛事期间使用的所有接送运动员、裁判的大巴上，都在显著位置标着现代汽车官方合作伙伴的字样和现代汽车的LOGO。现代汽车提供的IX35越野车，成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。

足球场两侧翻滚的广告牌上，现代汽车、VISA、阿迪达斯、索尼、阿联酋航空等一大批产品和厂家广告，不时映入现场数万观众和全球数亿电视观众的眼帘，成为品牌展示的绝佳机会。据国际足联统计，今年的南非世界杯，现场观众人数将超过300万，电视观众人数也将高于上届。上届德国世界杯，每场赛事全球电视观众有4亿人，决赛的电视观众更是达10亿。可见现代IX35凭借世界杯的营销曝光，可谓是赚足了眼球。

奇瑞风云2——网络、终端联动赢得双丰收

世界杯期间，球迷最热衷于讨论的话题莫过于比赛的输赢，而奇瑞的“猜世界杯 得风云2“网络竞猜活动则顺应了球迷的喜好，加上丰厚的奖品以及高得奖率促成了此次活动的成功。而在另一方面，凡是注册参加该活动的用户在4S店购车时均能获得1000元的优惠，使网络与终端产生了联动，起到了相互促进的效果。

锦上添花之笔往往能使一个成功的活动变得更为出色。参与竞猜的网友除了娱乐外自然都非常希望能够赢得最终大奖，而活动中设置了一个可以增加积分的秘密武器，即去终端试驾皆能获得积分翻倍卡，这样一来再一次润滑了网络与终端的联动；除此之外，邀请三位好友参加活动便能获得一次额外的抽奖机会，此举也充分发动了网友为活动进行主动传播，影响面进一步扩大。

奇瑞风云2世界杯营销的成功在于其终端配合的同步性以及活动设计的周全性，任一方面的缺失都将造成整体效果的不佳，两者相结合最终促成了风云2在这个夏天得到了品牌与销量的双提升。

东风悦达起亚——小世界杯叫板南非

东风悦达起亚在世界杯期间举办了一场全国性的大型五人制足球赛，10大赛区、135个城市、2240支球队，仅规模而言无异于大赛，而主办方更是以“十万名球员”作为宣传重点，五人制足球赛一时间成为了全国球迷最热衷的活动之一。

敢于在世界杯期间与南非以及国际足联叫板的确需要不凡的气魄，京、沪、穗等10大赛区共135个地区、报名企业球队达2240支也充分说明了他们的正确性，与其说叫板不如说是借势。其实足球在中国有着非常深厚的底蕴，况且世界杯期间的球迷们早已深陷其氛围之中。

活动在参与度方面的成功对于东风悦达起亚而言提升了其知名度，并赢得了众多消费者的心，组织如此大规模的活动，可见其对广大球迷以及潜在消费者们的重视。

世界杯各国家的对抗激烈无比，而车市中同样你争我夺，这往往也是车企们各出妙招之时，对于世界杯营销各有想法，也各有不同的目的。现代IX35以赞助世界杯取得高曝光；奇瑞风云2采用网络与终端联动的方式，而获得了品牌与销售的双丰收；东风悦达起亚花费了大量心思举办小世界杯，抓住热点以俘获人心。最终谁才是超级大赢家，不能仅限于销量或品牌知名度等某方面，最后还要交由消费者与时间来断定。