Mazda6销量飙升 睿翼品牌发力：一汽马自达长春车展主场誓师

于7月14-22日期间举行的2010年第7届长春国际车展吸引了众多汽车品牌的高度关注，精品车型悉数亮相引发了车迷和消费者的热情，与此同时，7月份这一独特的时间段使得长春车展成为汽车厂商通报半年业绩的平台，也成为品牌、车型后半程发力的启动平台。

长春车展主场参展的一汽马自达业绩、品牌、车型三箭齐发，发布半年业绩、启动品牌跨越、空前车型阵容，使其成为此次长春车展的焦点之一。

此次长春主场，一汽马自达携旗下6款车型悉数出击，其中既有睿翼、睿翼轿跑车和Mazda6等主力车型，也有MX-5、CX-7及Mazda 5等进口车型，由此构成一汽马自达有史以来最强大的车展阵容。

上半年一汽马自达的销售业绩持续走高，提前完成了半年销售业绩目标。2010年1-6月，一汽马自达全车系共计销售65335台，其中马自达6及睿翼双雄实现销售达59323台。睿翼轿跑上市及Mazda 6价值突破行动之后，主力车型的市场后劲开始渐次释放，一汽马自达6月单月销量超过1.5万台，创历史新高。随着产品布局渐入佳境，后半程再发力已成定局，一汽马自达已经为下半年产能的进一步释放打下了坚实的基础。

2010年1-6月，一汽马自达通过一系列产品、品牌及渠道动作，实现了市场竞争空间的大幅度扩张，合围中高级轿车市场，下压A级车高端市场，逐步布局MPV市场，可以说，2010年上半年，一汽马自达真正进入了车型扩张和市场布局的快车道。

2010年4月份上市的睿翼轿跑成为睿翼全系的成局之笔，睿翼全系实现了对中高级轿车市场的全覆盖和大跨度合围，从雅、凯到高端运动市场，大跨度竞争为睿翼进一步拓展市场空间提供了产品基础。睿翼轿跑以独特的轿跑理念卡位轿跑这一品类，同时，跑车外观、极致运动性能和体现于细节的高级感，使得睿翼轿跑重新定义了高端运动轿车的价值基准，也进一步提升了睿翼品牌的高级感和价值竞争力。

睿翼通过高端突破完善产品线，发力中高级市场。而经典车型Mazda 6则以超高的性价比优势，俯身下攻，给A级车高端市场的核心车型带来巨大压力。价值突破行动一个月之内，Mazda 6的销售业绩就狂飙突进，6月份已经跻身单一车型的“万辆俱乐部”。业界专家普遍认为，刚刚开始发力的Mazda 6已经达到这样的高度，对国内中级车市已形成压倒性的威胁。

产品全面布局的同时，一汽马自达启动了规模空前的深度试驾体验活动，在传递产品性能的同时让消费者体验驾驶文化的独特理念。通过半年以来覆盖近百个城市的240余场活动，一汽马自达的驾驶文化公式——行驶安全=领先性能+高超技巧+安全意识——已经得到了广大车主的初步认可。将产品的安全、操控性能与消费者的切身体验及利益结合在一起的营销手法初见成效。

车展期间，一汽马自达宣布全面升级“驾驶文化”与“行驶安全”的品牌攻势，将正式启用位于杭州和广州的“安全驾驶体验中心”，并将陆续在全国各个区域建设专业级的“安全驾驶体验中心”，从而以专业级的安全价值体验带动产品性能与安全操控的结合。

业内专家表示，产品与品牌的双管齐下，一汽马自达已经为2010年下半程积蓄了足够的力量，长春车展就是一汽马自达实现双跨越战略的主场誓师。