绽放世博奇葩 轩逸体验营销诠释“款待”深义

“众所周知，上海世博会汇聚了世界各国和地区的文化精髓和精彩看点，于是各种场馆组合、游览路线的设计，自然会引来无数人的尝新和比试；即使走的是不尽相同的游览路线，然而在大家的心里，这一份世博盛会中洋溢的温情脉脉都一样存在！”近段时间以来，不少关注世博会的人们的这种想法，让东风日产近日针对世博游及旗舰级别款待家轿——轩逸而推出的“舒适博览 心动世界”活动，有了大为流行的理由。

据悉，这个以“体验”为主线的营销活动，于5月份由轩逸以及国内某知名门户网站联袂推出，共分为两个阶段进行：第一阶段的“海选”意味浓厚，不设门槛地鼓励人们上传有关上海世博会的游览攻略、图文并茂的独特见解；而在第二阶段的活动中，主办方则组织了从之前“海选”中脱颖而出的五个幸运家庭畅游世博场馆，舒适品味异国风情、文化习俗以及传世精品。其后，这些家庭再次返回活动的网络平台，上传自己经过精心提炼的世博游体会和攻略心得。经过专家评审后，最终的优胜家庭名单已于7月初公布。而这个连续从两次激烈竞争中突围的家庭，更将获得全家免费欧洲游的大奖。

而不得不提到的是，借助着世博园这个旅游资源丰富的大平台，在“舒适博览 心动世界”活动数以千计的网友攻略中，出现不少堪称“奇葩”的绝佳作品。譬如，获得最终大奖的优胜家庭，其作品“世博之一种攻略、二元论和三重境界”以及“梦想照进现实”，就凭借精心提炼的语言文字——“独上高楼，望断天涯路——暴走族、盖章族；衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——执着族、排队族；众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处—舒适族、自在族”，让人读来大呼过瘾。再加上细心捕捉的精彩画面、温馨感人的款家情结，理所当然地获得网友们“不得不顶”、“好羡慕！让人马上萌生奔赴世博的冲动”等盛情赞赏。

除此之外，其他畅游攻略虽然无缘欧洲游大奖，但作者们同样不觉失落，满足之情溢于言表，“我们家的作品，是全家人共同努力的智慧结晶，值得一辈子回味和珍藏！当中那份浓浓温情，家人与家人之间相互照顾、分享愉悦的情怀，弥足珍贵！”

有见及此，不少营销业内人士都认为，此次的“舒适博览 心动世界”活动，尤其标志着轩逸是“款待精神”的最好注解和符号：一方面，是因为主办方洞悉人们对于上海世博的热切向往，深谙他们“从繁忙都市节奏中抽离，用心款待家人、款待自己”的渴求，并针对于此设置了作品上传及评选、抽取丰富奖品等环节，鼓励人们梦想成真，找到最适合自己的世博游攻略，与众同乐。

另一方面，在挖掘更多情感元素的同时，人们会发现“舒适博览 心动世界”活动能将“世博、轩逸、款待”三者巧妙而完美地融合，令人自然而然地发现它们的异曲同工之妙——论主题，世博是“城市，让生活更美好”，而轩逸早在上市之时，就树立起鲜明生动的“全尺寸旗舰家轿”品牌形象，致力为用户提供极致舒适的车生活；论细节，世博园里的各大展馆看点繁多，异国风情、中国特色一并浓郁，最适合被选为举家出游、实现款待的目的地；而轩逸则以由外及内的“四极标准”为基，舒适细节遍布全车，让人深切领悟“款家”的实质和内涵。

行家们同时指出，“从营销角度而言，推广手段和车型特点最大程度地融合，这样的营销思路当然会尤其行之有效。虽然由轩逸牵头的世博游活动已告一段落，但其所掀起的‘款家’情意和热潮，将会深入人心，得到不同形式的延续——因为无论是轩逸本身的品牌价值，还是衍生而出的体验活动，都触及了众人内心最柔软的部分——爱护家人。于是，赏车好感与消费欲望更加油然而生！”