岁末车市测温 TIIDA等经典车依旧走俏

春节前夕是汽车行业传统的促销期，也是汽车销售火爆的时节。由于进入2010年，1.6L及以下排量车型购置税上调，专家预测其优惠幅度的缩减对处于这一区间的车型会有所影响，但仍改变不了它们普遍受捧的态势。针对这一政策变化是否对购车产生明显影响的疑问，笔者近日走访了广州车市。

09年热销的1.6L车型中，东风日产TIIDA和骊威、上海大众POLO等都成为了销售的明星产品。这些车型的共同特点是外形漂亮、动力适宜和性价比高，且都针对70后、80后这批中坚消费人群。对于年轻一代的消费者来说，除了购置税等客观因素的影响外，决定他们购车选择的是哪些主因呢？

笔者在广州大道南一家东风日产4S店看到，现场购车人潮涌动，几乎每部车前都围满了人，销售人员颇为忙碌。在明星紧凑车型TIIDA前，笔者与一名准车主进行了交流。准车主小陈打算趁着年底促销选购一款车，根据预算和对比结果，他最终决定选择TIIDA，他表示理由有很多，外形和性价比是最重要的因素，“其实我对TIIDA并不陌生，大街小巷都能经常看到，圆嘟嘟的身材加上俏皮的车屁股和醒目的前后车灯，第一次看到就被它吸引住了。这次亲身坐进去感受，发觉车内空间有一种不可思议的宽敞，这在车外是难以想象到的，而且做工也很精致。”小陈拍拍TIIDA的车身很满意地表示。

“其实现在很多人一来了就问TIIDA有没有现车，这说明了这款车的品质和口碑已经得到大家的认同。”展厅主要负责TIIDA和骊威销售的关经理对笔者表示，“TIIDA的热销在我们的预料之中，所以在去年中厂家就开始积极调整产能，力争及时满足客户的需求。”关经理说，TIIDA这款车的卖点很突出，像时尚外观、超乎想象的空间、高品质的内饰、丰富的个性化设置、先进发动机、主动及被动安全性能等等特点，都能普遍满足前来看车的意向车主提出的要求。除了品质，厂家还针对TIIDA的目标消费人群开展各种丰富的活动，进一步提升客户的满意度和忠诚度，口碑就在无形中传播开了。“有不少新车主都是老车主介绍来的。”而针对现车问题，关经理表示临近春节，厂家继续三班倒生产，力求让消费者尽快提车，在虎年开上TIIDA去探亲访友，“目前TIIDA全系优惠3000元，对这款车感兴趣的朋友要抓紧时间看车了。”

而针对紧凑车型岁末热销，资深汽车评论员Peter除了认同消费者和销售人员的说法外，还提出了较为深入的见解。“岁末促销是汽车行业的传统，除了价格上的优惠，厂家还会配送一些大礼包吸引消费者。但是中国汽车业发展到现在，消费者已经非常精明了，并不是一般优惠就能让他们心动，毕竟作为大宗商品，汽车是关系到使用期限、安全性和保值等问题的。”Peter以经典车型TIIDA作例子分析：TIIDA拥有历经考验的品质和用户口碑，加上厂商的售后服务网络相当完善，这在提供高品质、高性价比之外还保证了汽车的保养和保值，至今已经拥有了超过50万的保有车主数量，所以在岁末延续热销并不意外；再加上厂家对车型的准确定位并适时开展各种突显“乐动生活”品牌理念的车主活动，都能广泛引起目标消费群的共鸣，这些都为其持续热销埋下了伏笔。

09年在国家产业政策的刺激作用下，1.6L及以下排量车型的销售可谓实现了井喷。但2010年购置税上调后，该区间以TIIDA等为代表的经典车型依旧保持了良好的销售势头，似乎说明了受客观因素的影响有限。同时由此可见，讲究产品质量和贴近消费者需求，才是成功赢得市场的根本，而对于消费者而言，购车更是一种理性思考和感性认知的升华过程。