瑞虎DR载誉而归 能否再掀畅销热潮

11月底广州车展上，风靡意大利的奇瑞瑞虎DR首次亮相便惊艳全场，令众多消费者蠢蠢欲动。12月初的长沙车展，瑞虎DR正式上市，首日即受追捧，现场签约不断，大有为2009年SUV市场“火上加油”之势。在迎来“开门红”之际，作为海归的瑞虎DR能否在国内市场上继续发光发热，实现“满堂彩”，着实令人期待。

高起点： 销量+口碑 荣耀加身

奇瑞瑞虎DR相较于其他国内上市的新车型，具有得天独厚的优势。瑞虎DR是自主品牌首个针对欧美市场设计的产品，早在远销海外之时已赢得了众多关注。况且，瑞虎DR在意大利市场销售火爆，11月更是一度脱销，当地经销商向奇瑞总部频发加急订单，奇瑞紧急调配了3000辆新车，以保证当地圣诞节、新年等持续升温的节庆日市场。数据显示，瑞虎DR在出口意大利1年来销量达到了近万辆，位居当地汽车市场第二位，为自主品牌征战海外市场打响了漂亮的一仗。至此，瑞虎DR回归迎战国内市场，可谓未上市已名声在外。

国外市场的不俗表现为瑞虎DR国内上市赢得了不少信心，与此同时，瑞虎DR的兄弟——瑞虎09款全面热销的劲头更为其积累了相当的口碑。瑞虎是奇瑞开发多年的一款车型，在沉淀中已累积了不少忠实消费群体，今年瑞虎09款凭借22项全面升级，以及60周年庆典期间的出众表现，成为消费者青睐的自主品牌SUV，长期占据销量排行榜前列。据统计，瑞虎1-11月销量累计高达39747辆，12月在购置税的推动下截至11日，已实现销售2019台，环比增长达到17.4%，成为同类车型中的翘楚。

准定位：欧版风+SUV  时尚热点

如果说高起点是过去的一种积累，那么瑞虎DR以欧版、SUV构建的准定位，无疑将是其赢战国内市场的最重要砝码。近年，中国市场欧版风盛行，无论是在欧版平台上打造的福克斯、嘉年华的热销，还是新近“现代欧版”概念的浮现，以最新欧洲流行风格为标杆而设计的车型成为国内车市的风向标。瑞虎DR作为一款完全“欧洲化”的车型，全车散发着浓郁的欧洲风情，市场竞争力自然不在话下。首先，瑞虎DR与法拉利、兰博基尼一样，出自意大利名家之手，设计融合了诸多欧洲车的时尚基因。如倒梯形的蜂窝网状进气格栅，极其前卫；采用了欧洲潮流造型，既大气又从容，宽适车身尽显都市品位；全新黑色内饰，透露炫酷气质。

其次，瑞虎DR在科技升级中带来的性能与功用更显欧洲品质，得到了WVTA等50余项欧洲法规认证。无论是配备车雷达、多功能后视镜等多种豪华轿车配置，还是采用经过英国莲花公司专业调校的高级轿车底盘、 NVH降噪技术等成就的舒适驾乘新感觉，欧洲最先进的生产研发技术和制造工艺的运用随处可见。

如此原汁原味的欧风，瑞虎DR的回归为国内车市欧尚风情再添靓丽的一笔。与此同时，作为一款极具SUV特质的车型，在当前SUV市场一派火热的光景中，瑞虎DR的市场占位优势更加彰显。也许SUV迎合了人类一种原始权威感和安全感的欲望驱使，或是因为它具备其他车型无可替代的多功能性、驾乘舒适、休闲跨界等特点，满足了多元化的消费需求，近年SUV市场迅速攀升，尤其是2009年表现可谓令人咋舌。数据显示2009年SUV销量同比与环比均有两位数的增长，发达城市SUV车型的增长更是超过乘用车整体增长。

凭借在意大利市场的显眼成绩，以及同系瑞虎车型在国内市场的良好口碑，此次瑞虎DR载誉而归起点颇高。对于信赖品牌、讲求品质、日趋理性的消费者而言，这个高起点无疑将创造很强的说服力。与此同时，瑞虎DR产品浓郁的欧版SUV特质更是其撬动销售的最佳利器。而且，据了解此次上市的瑞虎DR有1.8L和2.0L两种排量，最低仅售99800元，同时还启动了“购瑞虎DR 赢5000元欧洲行旅游基金”优惠活动，市场营销甚是活跃。在品牌、市场、品质、优惠的多重作用下，瑞虎DR 的介入毋庸置疑将在SUV市场带来更多自主品牌的声音和力量。对此，奇瑞汽车销售公司总经理马德骥表示：瑞虎DR上市后将与瑞虎09款并线销售，瑞虎品牌宽产品线将稳步迈入全新阶段。瑞虎DR将成为国内SUV市场的新宠儿，打造自主品牌在中高端SUV市场中的一个新标杆。