大家车网 2009-12-02 09:53 来源:网上车市网站 作者:
近半个月来,奇瑞瑞虎DR的曝光度急剧增加,频频见诸于各大媒体的显要位置,另有可靠消息称,这款车将于12月在国内上市。在第七届广州车展上,这款车更是引起了媒体和业界专家的普遍关注。
前不久,奇瑞汽车的高层领导在接受采访时曾透露,与现在国内销售的09款相比,瑞虎DR具有浓郁的欧洲风情。瑞虎DR上市后,将完善产品阵容,扩大销售格局。
对此,有专家表示,瑞虎DR的上市,标志着“瑞虎系”的初具雏形。同时,瑞虎DR上市后,将以 “瑞虎品牌”为旗号,和讲求品质的09款一起,形成双剑合璧的强劲势头,共同征战SUV细分市场。
瑞虎09款:品质取胜,经久不衰
众所周知,瑞虎上市5年来,一直是国产SUV的佼佼者,凭借动力强、油耗低、配置全、操控灵的综合优势,深受消费者喜爱,目前已达到20万辆的保有量。尽管如此,瑞虎从没有停止过对自身的改善。在这5年中,瑞虎先后经过了多次升级,共计有200多项优化改进。今年上市的瑞虎09款,更是经过了22项全面提升,在产品品质方面达到了前所未有的高度。因此,今年来的销量也始终保持着稳中有增的良好态势。据悉,今年前三季度,瑞虎的月销量保持在4000-5000辆之间,位居细分市场第三位。这个成绩不仅是瑞虎表现最抢眼的一年,也为奇瑞的年度销售总目标注入了强大动力,更有力证明了奇瑞汽车从“价格战”到“价值战”的成功转型。
在有了坚实的品质基础后,瑞虎的品牌形象也开始逐步树立起来。随着瑞虎进入千家万户的步伐越来越快,用户数量越来越多,它“时尚、运动、年轻”的形象也日益深入人心。今年,为了进一步强化和提升品牌形象,瑞虎先后赞助了苏迪曼杯、中国羽毛球大师赛、中国羽毛球公开赛这三大国际顶级赛事,并举办了“瑞虎杯”都市精英羽毛球赛。通过这一系列举动,不仅瑞虎的品质为更多人所熟知,其热心体育事业的良好形象,以及不断进取的拼搏精神,更是深深印在了国内外消费者的心中。
瑞虎DR:国际化形象铸就国际化品牌
据了解,瑞虎DR作为奇瑞在欧洲推出的重点车型,在造型、内饰等方面都做了专门的改进和调校,拥有了媲美欧洲优秀SUV车型的性能,并以16万元的起售价首先试水意大利市场。由于产品和市场层面的准备工作很充分,因此一上市就立刻赢得了当地家庭用户的青睐,并两次断货脱销。瑞虎DR进入意大利市场一年的时间,总销量累计破6000,平均每月销量达500辆以上,在当地SUV市场中仅次于拥有奇骏欧洲版、逍客欧洲版等多款车型的日产,位居亚军。可以说,瑞虎DR在短短的时间内,迅速建立起了自己“中高端SUV”的国际形象,这一形象也将随着瑞虎DR在国内的上市,在本土继续发扬光大。
据悉,瑞虎DR在国内上市后,定价将高于现有的09款,竞争对手也将锁定在合资品牌的同价位产品,这样就与主打入门级SUV市场的瑞虎09款形成了强烈的区隔,两驾战车将在各自领域内,大显身手,展示以品质为核心的强大竞争力。
策环境和消费理念将推动“瑞虎系”高歌猛进
专家表示,“瑞虎系”征战市场的资本除了自身的优势以外,政策环境和消费理念也将起到不小的推动作用。今年推出的1.6L及以下小排量汽车购置税减半的政策,使瑞虎09款受益匪浅,现在随着该政策进入倒计时阶段,瑞虎09款必定将稳稳站在年底购车热潮的浪尖。同时种种迹象表明,购置税减半政策很有可能延续到明年,这也意味着,瑞虎09款享受购置税优惠的优势也将得以延续,届时,加上各大节日对购买的刺激,其销量还会再创新高。
在消费理念方面,大多数消费者都很青睐欧洲车,其根本原因就在于它们的品质过硬、品牌吸引力强、性价比高。瑞虎DR经过在国际市场上的历练和洗礼,也基本具备了上述三个要素,所以不难预见,它对国内消费者的吸引力也会十分巨大,上市后也会对合资品牌构成不小的威胁。
另有消息透露,在瑞虎DR之后,瑞虎系还将推出瑞虎1、瑞虎5等运动感更强的车型。专家认为,随着产品阵容的不断完善,“瑞虎系”一定会在国内车市占据一定的市场份额。
责任编辑: 张雷