TIIDA娱乐营销新法：歌星唱响 城市乐动

编者按：在国内的汽车业界，尽管娱乐营销事件已经层出不穷，令人司空见惯，但以“乐动生活”为名的“TIIDA城市唱游歌会”，依旧能在人群当中展现空前号召力。关于理由，各方说法一致……

“聆听过许志安在北京歌会上的款款温柔，见识过许茹芸在上海时的温婉蚀骨；接下来，吴克群将在广州歌迷面前上演怎么样的顽皮深情，令人高度期待。”一位网友针对“TIIDA城市唱游歌会”的留言，道出了不少人心目中的热盼情绪。
据悉，由东风日产主办的TIIDA唱游歌会，于9月份里相继在北京、上海、广州三地上演。其中，除了有许志安、许茹芸、吴克群等人气明星现场献唱外，TIIDA还诚邀50万车主共同参与活动，在当地组成车主巡回派对，主张分享乐动生活，在探询城市文化底蕴的同时，也获取非凡的感官体验。

“旋律撩人，场景迷人，车型诱人，再加上独特的城市内涵——大家都不得不承认这一系列的唱游歌会，是由同一个出色的娱乐营销理念串联”，有汽车业内人士作出如是评价，“从中折射而出的，是TIIDA所孜孜坚持的‘乐动生活’主张。”
行家们进一步指出，从娱乐文化层面而言，其成功之道在于：牵手许志安、许茹芸、吴克群等偶像型兼实力派唱将，向广大TIIDA车友和歌迷呈献三场最“IN”的音乐盛宴，但又不仅仅局限于视听觉范围——巧妙地将唱游会的特色与三地城市内涵相互融合，将北京的“中国元素”，上海的“精致品味”，以及广州的“真我诉求”等三种不同的都市“乐动”态度，放在歌声中任人揣度捕捉。实质上，这就是凭借文化与娱乐的亲和力，将人心紧紧凝聚。

而从产品层面而言，与唱游歌会乃至“乐动”理念和谐对应的，是TIIDA实车的高品位、高质感。众所周知，这款车结晶了诸如流线型车身、“乘坐空间最大化”构造、高能效发动机等先进设计和技术，从而成就出卓越品质，为车主们带来健康、舒适、快乐、活力的驾驭体验。“其广获人心，有着数据为证：2005年上市之初，TIIDA的‘黑马’势头明显；2006年，这款车越战越勇，年销量突破11万台；进入07年以后，TIIDA跃升为市场王者，以月均过万台的成绩迈入“万辆俱乐部”，连续三年荣膺细分市场冠军头衔；截止09年7月， TIIDA在国内市场的累计销量已突破50万台大关，并且将月平均销量稳定在13000台以上。”

“值得一提的是，这款车十足优越的性能、积极进取的精神，还在高强度、激烈的竞争氛围中所体现——如今，四年多来的辉煌参战成绩已经证明，TIIDA是CTCC赛场上当之无愧的王者，同级中的运动骄子。”行家们补充指出。

他们同时认为，“TIIDA城市唱游歌会”之所以风头强劲，原因还在于举办时间得宜，“‘十一’黄金周前后，人们往往都会在传统旺季的大势带动下购车。而恰好在同一时间，唱游歌会的举行成为了TIIDA品牌影响力不断提升的载体，调动人们‘边唱边游，乐动出行’的情愫，刺激消费热情，从而使得这一生活形态的追随者集结得越来越多，活动范围越来越广。”

编者观点：对于汽车营销而言，娱乐化是一种态度、一种思维。正如TIIDA，及其牵引而出的唱游歌会，其核心都在于在营销过程中为消费者营造出轻松、愉悦、感性的体验氛围，让人乐于沉浸其中，进一步培养消费好感。