和QQme一起娱乐乐翻天，奇瑞娱乐营销重亲民

在娱乐至上的时代，“独乐乐，孰如众乐乐”这句话犹如一道匾额，飞悬在了各企业的营销大堂上。汽车界，前些年有电影《偷天换日》带来的宝马Mini风潮，今年又有《变形金刚２》让雪弗兰在全球轰动绽放。在比电影影响力更广、可操作性更强的网络与电视媒体平台，奇瑞QQme今年的系列亲民营销更是带来无数消费者的“前仰后合”，给人们提供了一场不平凡的汽车娱乐营销大餐。

创新娱乐，亲民大戏演不断

通常，企业在选择娱乐营销时，大多会采用高价明星代言或者网络视频、影视植入等方式。像前文所说的宝马Mini和雪弗兰，都是电影植入式营销的业内典范。利用电影这一大众娱乐平台，将产品巧妙地融入剧情，从而达到传播的效果。而QQme选择的，则是一种创新式的植入式营销。通过奇瑞与湖南卫视天娱传媒的战略合作发布会，点燃了QQme与湖南卫视“一呼百应”、“快乐购”、“天天向上”等多个人气栏目的合作串串烧，并由“一呼百应”QQme专场的上市活动首先创下了万人见证的惊人奇迹。这场活动中，以QQ品牌代言人俞灏明与QQme 为主角的“星车+星人”双星大挑战，制造了国内汽车上市场面的最高人气，掀起了“众乐乐”的强势高潮。其后，奇瑞还与湖南卫视“快乐购”、“天天向上”等栏目进行不同的合作，首创小车界的娱乐营销新模式。

植入营销之外，QQme还充分运用网络这一强大的宣传平台，掀起了一场主题为“寻me计划”的有奖征集活动。该计划由QQme浪漫剧情征集，为代言人俞灏明寻找剧情女主角，剧情最终拍摄三部分内容组成，在无数潮男潮女中掀起了巨大的快乐浪潮，把娱乐营销的亲民魅力发挥得淋漓尽致。

形象愉悦，营销重娱乐

QQme的娱乐魅力，首先在于小车产品本身就具备了充足的娱乐元素。它独有的前后对称式“笑脸”元素的设计应用，戏剧性地呈现出前脸咧嘴笑、后脸抿嘴笑的“前仰后合”之愉悦效果。再加上两扇大的双开门设计、精巧卡通的整车形象，以及车内智能潮流的先进配置，QQme更让习惯了同类产品大同小异、优劣难辨的消费者们以崭新愉快的心理冲击。由于QQme同时打开两扇车门时，给人以张开双翅的强烈感觉，因此，私下里又被人们称之为小车界“微笑的天使”。正是这种美好愉悦的形象，注定QQme必然会走娱乐营销这条道路。
 

家族气质，娱乐更时尚

另外，作为奇瑞QQ品牌下的新品，拥有QQ“笑脸”基因的QQme必然还会承袭该品牌更重要的精神气质，那就是对时尚文化精神的承继。时至今日，承载着提升QQ品牌形象使命的QQme，为了配合其更加精良的产品性能与品质，就需要新的时尚营销手段来打造它的新时尚名片形象。正是这种新的“时尚+娱乐”的营销需求，催生了QQme一系列令人回味的“众乐乐”营销事件，不仅给小车界、时尚界、娱乐界、营销界创造了经典案例，同时也为普罗大众提供了趣意盎然的话题与视点。