再牵手高尔夫，新天籁誓要尊享到底

近日，汽车业界与体育盛事牵手联姻的喜讯再次传来，东风日产与中国高尔夫球协会在北京联合召开新闻发布会，宣布东风日产冠名赞助2009高尔夫中国巡回赛杭州站，举办“2009东风日产天籁高尔夫公开赛”，为广大球迷献上代表中国最高水平的巅峰对决。同时，东风日产提供的新天籁，将被用作此次活动的官方指定用车，球星、明星和贵宾都将会乘坐新天籁。

众所周知，高尔夫中国巡回赛是中国顶级的高尔夫赛事之一，而2009赛季将跨越中国8个重要城市，总奖金超过100万美金。东风日产天籁高尔夫公开赛是其中第四场比赛，仅本场赛事的奖金就高达70万元，如此份量的倾力赞助，足以可见新天籁力邀世人共享尊贵享受的决心。高尔夫运动象征着时尚、尊贵与优雅，充满了智慧和挑战，也体现了球手睿智、进取的特质和沉稳、优雅的内涵。而高尔夫运动的这些特质正与新天籁的车主——中国新一代财智精英的特质相一致，这也是东风日产新天籁与本次高尔夫中巡赛合作的最大原因。新天籁与高尔夫中巡赛的这次联袂，不仅能够为车主们提供与专业球手同场比赛的机会，进一步推广高尔夫运动和文化，更重要的是通过本次赛事全面展示了新天籁带给大家的尊享生活品味。

新天籁这与众不同的品牌营销路线，在经过近三四年的不懈耕耘后，已经逐渐开始在市场中寻找出到属于自己的一篇蓝海，据一份对天籁购买人群的调查分析报告显示，新天籁的主要客户群体为30—35岁左右的新成功人士，这个消费群体在事业上正处于上升的黄金时期，而且他们对于自己的品味追求非常在意，轿车不仅是成功的代表，更重要是车应该具有一种由内而外带给他们的尊贵感和品味感，而不只是冰冷的代步工具。通过高尔夫运动这个桥梁，更能激发出这个新成功人群对于享受生活、品味尊贵的共鸣，而新天籁也能很好地取得这个群体的心理占位。

近年来，东风日产总是能够借助各种高品位活动给新天籁带来独特的尊荣形象，也为新天籁作为中高级豪华轿车增添了不少内涵。作为一部中高级轿车的代表车型，天籁轿车品牌自进入中国以来就重新定位其与众不同的独特中高级轿车形象——从赞助帕瓦罗蒂中国演唱会，到赞助博鳌亚洲论坛、莎拉布莱曼中国巡回演唱会，再到此次高尔夫中国巡回赛，新天籁不断通过与艺术、国际论坛、音乐、体育赛事等形式融合来诠释其舒适、尊贵、高尚的品牌形象，一致传达天籁始终如一地带领车主人群尽享尊贵生活、追求高品质生活体验。这一品牌策略与其竞争对手雅阁、凯美瑞完全不同，而后者则完全是以产品本身作为宣传重点。

作为东风日产一直引以为傲的高端车型，新天籁凭借其外型动感、优雅、大气赢得了众多精英人士的青睐。正面看去，能让人产生视觉张力。侧面望去，车身部分往前低倾，似乎在展示一种蓄势待发的力量。在内饰方面，新天籁带来最新的设计变化——副驾驶席配备了航空头等舱式座椅，并配有带电动腿托，这也是首次出现在同级车型中的配置，充分体现了“现代居室”的设计理念。所有的精雕细琢无不显示出新天籁的华贵与从容，而带给消费者的更是无可匹敌的尊贵享受。

有汽车业资深分析人士称，“从东风日产新天籁一系列的营销事件看来，该车型的豪华尊享定位非常明确。这些不同领域的盛事，都与新天籁倡导的‘悦己，越人’的产品定位紧密一致，最为重要的是新天籁通过多年不间断的坚持与艺术、文化、体育这些全球共通的元素结缘，让其可以在竞争激烈的中高级车市中突显出其独特的魅力，这从新天籁上市后的销售业绩就能看出”。据各地最新数据显示，新天籁的上牌量目前在深圳、重庆、武汉等多个城市上升为当地中高级车榜首，取得了市场占有率第一的骄人战绩。6月份整月销量近9000，继续保持稳定持续高速增长势头。

该人士还指出，“在中高级车市中，产品技术差异化已经越来越低，毕竟中高级车型代表都是背靠世界汽车巨头的。但是中国新生代中高级消费人群对于轿车以外的需求越来越多，这也是为什么诸如宝马和奥迪等豪华车品牌，也会在中国坚持与艺术、文化和体育这些已经在全球被证明行之有效的营销元素合作。未来中国中高级车消费者也会对汽车品牌的文化和内涵要求更高，新天籁的今天坚持的品牌营销策略将会在未来为其带来更多的可观回报”。