“中国功夫”与“中国老虎”完美结合 奇瑞大打体育营销牌

本月17日，奇瑞汽车“体育营销”策略的又一大手笔——由奇瑞赞助冠名的2009世界功夫王争霸赛将在广州拉开帷幕。7月5日，中国奇瑞2009年世界功夫王争霸赛在广州白云国际会议中心召开了赛事的第二次新闻发布会。据悉，奇瑞旗下主要车型瑞虎09款将作为本次大赛的指定服务用车。这也是瑞虎09款继成为苏迪曼杯羽毛球赛官方指定用车之后，再次与世界顶级体育赛事提供车辆服务。

 
      在发布会上，奇瑞销售公司副总经理刘宏伟介绍，“体育营销”是奇瑞今年的主要营销策略，在这样的战略指导下，今年5月，成功地赞助了第十一届苏迪曼杯，瑞虎09款还作为大赛的指定官方用车圆满完成了任务，为中国羽毛球队再次夺冠贡献了力量。

他说，奇瑞作为自主汽车品牌中的重要一员，始终是国家体育事业发展的高度关注者和积极参与者，先后服务了奥运会、苏迪曼杯等国际一流体育赛事，奇瑞在这些社会事业上的投入也是逐年提高。这次2009世界功夫王争霸赛，为各国武文化的深入交流搭建了一个盛大的舞台，也将再次展现中国功夫的魅力。奇瑞与这次大赛的合作，不仅是对我国功夫文化的大力传扬和支持，还将向全球消费者展现我国自主汽车品牌的实力和风采。

据国家武术运动管理中心副主任陈国荣介绍，近年来，拳击、散打、空手道、跆拳道、泰拳等各种功夫之间的交流日益密切，但通常仅限于两种功夫之间的交流，或者交流的规格不高，而中国作为武术的发源地，今年又恰逢中国散打发展30年，因此在此时举办世界功夫王争霸赛，对中国功夫未来市场发展进行有效的市场探索，具有极大的现实价值。

陈国荣还说，此次之所以邀请奇瑞作为大赛赞助商，主要基于以下几点考虑：首先，奇瑞汽车作为中国自主品牌的领军企业，而中国功夫也引领国际武坛，双方有良好的合作基础；其次，随着瑞虎车型不断创造销售佳绩，不仅在国内市场已经成为家喻户晓的SUV品牌，还先后出口到全球上百个国家，受到外国消费者的喜爱，能与这样的品牌携手，必定能取得双赢的合作成果；再次，奇瑞瑞虎于5月刚刚成功赞助了苏迪曼杯羽毛球赛，而且瑞虎09款作为指定官方用车顺利完成了任务，从而协助苏迪曼杯获得了圆满成功，因此奇瑞瑞虎拥有最新的相关经验。“所以我们一致认为，奇瑞是最合适的赞助商人选。”他说。

另据了解，作为奇瑞公司的当家车型，瑞虎这款NCV新概念轿车本身具有时尚运动的特点，目前已拥有了超过15万名用户。而5月份上市的瑞虎09款，更是经过了22项改进升级，显示出这款新车型的“中国功夫”。目前瑞虎不仅远销东欧和南美，还在十分注重品牌品质的马来西亚上市，在东南亚市场开拓了新的局面，为奇瑞成为世界级汽车品牌增加了砝码。这次合作对于双方而言，尤其是对于奇瑞瑞虎而言，将进一步提高其在国际上的品牌知名度和美誉度。

据业界人士分析，奇瑞公司的又一行动，不仅反映了企业希望通过推动体育运动发展，弘扬我国文化精粹的愿望与初衷，更体现出奇瑞公司一贯重视经济效益和社会效益的平衡发展，坚持创造物质财富与创造精神财富并重的发展理念。