骊威连连看发力――“开心网”还能开心多久？

“实话说，自从‘骊威连连看’开始流行以来，我的那几亩‘自留地’，的确是有那么一点点荒废的趋势”，一位已经将休闲重心从开心网移至经典白领小游戏——“骊威连连看”的网友，如实反映自己的“喜新忘久”。

据悉，虽然兴起时间略晚于开心网——中国版本的FaceBook（脸谱网），但“骊威连连看”的受欢迎程度堪比甚至超越了前者。相关统计数据显示：第一、第二期活动相继推出后，共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数；而最新一期游戏在短短一个余月的时间内，参与人数就轻易突破21万，并持续呈现直线攀升的势头。有见及此，无论是玩家网友，还是网络营销业内人士，都乐于比较这两种休闲方式的不同诱人之处。

从“种菜养牛”到“指”点江山

据了解，现有的“骊威连连看”玩家中，不乏曾经牢牢“驻扎”在开心网上的网友。对于他们而言，开心网的魅力在于：当中的虚拟田园环境，能让人像农牧民一样去劳作，种菜种花、养鸡养牛，用劳动所得去卖钱，然后置办家业。“这种简单的田园生活，这种返璞归真的感觉，对于我们这些都市人而言，是难能可贵的。”一位资深“开心人”指出。

“但无可否认，这里的人大批进来，也大批流失”，有行家分析道，“开心网虽然一度缔造出宽广的交流平台，但因为推陈出新的速度稍有延缓，很多网友会在感到腻味后逐渐离开。同时，它还面临着很多新兴网络游戏的挑战，人气被分薄，‘骊威连连看’便是其中之一。”

众所周知，这个从去年年中开始风靡国内的游戏，与开心网一样，初衷是为都市白领一族提供轻松趣味的休闲体验：经典游戏‘连连看’和经典小车骊威被合二为一，制造出视觉、听觉、通关乐趣等众多兴奋点。

而时至今日，“骊威连连看”的玩家们可以在“‘指’点江山”中找到越来越多的诱人之处：团队作战模式，可供玩家们“拉拢”同事好友并肩参与，在紧张刺激的共同进退中交流心得，联系友谊，增进彼此了解；豁达潮人邦、潇洒潮人邦、活力潮人邦、时尚潮人邦、全能潮人邦等分区领域，让人随时置身于不同的游戏场景中，享受频频袭来的新鲜之感。“毫不夸张地说，‘骊威连连看’甚至可以激发大家的工作、竞争热情，这是之前的开心网无法实现的。”有网友直言不讳。

“Ask for More”：“骊威连连看”牵引更多渴求

关于“骊威连连看”对比开心网的独特之处，有网友还专门引用了百事可乐的经典广告语作为诠释：“Ask for More”，即意译为“渴求更多”。显而易见的是，作为一种全新的白领休闲方式，“骊威连连看”提供的远不止休闲和放松，“它还通过精美奖品，调动大家的玩兴，强调一种高度的满足感！”每每谈及这一点，不少玩家都大感兴奋。

据悉，此前“骊威连连看”的玩家可以通过积分抽奖、加入团队作战、“终极”比拼等方式，获得主办方提供的军刀、车模、iPOD、佳能数码相机、诺基亚手机等奖品，甚至有机会竞夺一辆劲锐版骊威；而进入7月份之后，凡是邀请一位朋友参加并激活游戏的玩家，即可获得一份惊喜奖品，获奖难度接近于“零”。“奖品丰厚，又能轻易获取”，这便牢牢牵引住了众多网民的高度关注和参与热情。

编者小结：从开心网到“骊威连连看”，一拨又一拨的网络游戏高潮，已经证明了这种营销方式正处于其盛势之年。比较之下，人们不难发现，后者会获得更多支持呼声——因为更多的创新环节，更多的奖品激励机制，都会大大推动这种白领休闲新方式的风潮继续席卷互联网。