东风分站布局 谋求品牌扩张

东风分站布局 谋求品牌扩张(1)

分站上市已经成为自主品牌渠道下沉、深耕市场的主要方式之一，而分站上市对于一个刚刚问世的产品品牌而言则具有更加重要的品牌意义。作为中国最重要的汽车企业之一，东风在本次上海车展正式推出双品牌战略，东风风神与东风风行已经成为东风自主品牌未来发展的两大品牌体系。

作为东风倾注数十年之力着力打造的强势产品，景逸TT承载了东风的诸多希望，这款搭载罗孚全球最先进的超高压涡轮增压发动机KAVACHI的大两厢车型，在上海车展公布了11万9千8的最低价格，这一价格使其成为全球目前价格最低的涡轮增压轿车。在上市之前的试驾活动中，这款车型的操控性得到了专业车手的普遍认可，专业测评人士卿钦称其“开起来有宝马3的感觉”。

“与以往上市的自主品牌车型不同，景逸TT获得市场认可的可能性已经大大提高，因为这款车型上市后所面临的市场背景已经发生了巨大的变化，自主品牌的整体制造水准获得了巨大的提升与公众的普遍认可。”独立汽车分析师刘峰说。

在全球汽车市场的一片萧条中，中国市场以强劲的增长率成为全球汽车巨头最为关注的地区，这并非仅仅因为它是增长最快的市场，更重要的原因还在于，中国很可能在2009年超越美国，成为全球汽车产销量第一的汽车大国。

 今年前4个月的整体销量中，自主品牌以接近50%的市场份额抢来了中国汽车市场的半壁江山，而合资品牌曾经一度占据90%以上的市场份额，这一变化的发生不过十年时间。

在此背景下，东风乘热打铁，开始推出景逸TT的分站上市活动，希望能够以此活动在中国的二三线城市迅速打开市场产品品牌的知名度，以实现其对于这款产品的市场预期。 

景逸TT的分站上市活动以招募试驾的方式进行。本次招募活动的时间段为4月8日——6月30日，目前已经有44万人参与报名参与，整个活动以积分的方式体现，从活动开始到活动结束，获得总积分前68名的试驾者，可以获得整体价值10万元的奖品。

试驾招募活动分别在全国的几个重点销售区域进行，第一站广州上市的整个进程将在今天下午完成。广州之后，“景逸TT”将分别其他几个重点地区进行分站上市活动，参加“景逸TT”快乐方程式线下活动的试驾申请者，将有机会在这几个城市的专业赛道、与专业车手共同体验“景逸TT”出色的操控性。

 参与活动的所有网友，若最终总积分排名第一，将获得价值2万元的“马尔代夫快乐1+1”的大奖，其他参与网络试驾申请的网友将依据积分的不同有机会获取价值5000元、3000元、1500元和500元的“家庭大礼包”。

业内人士分析称，这是东风在当下进行互联网营销与品牌深耕的有益尝试。分站上市有利于东风继续推行二三线市场下沉的整体市场策略，同时，通过分站上市这种方式，东风的产品品牌在二三线城市的认知度与认可度也将获得极大的提升。