广本更名：从经营产品到经营品牌的跨跃

广本更名：从经营产品到经营品牌的跨跃(2)

要说中国制造业，绝对是“世界闻名”，但要提起中国品牌，却鲜有人能说出几个世界知名品牌来。难不成中国就是一个大型加工厂，只会简单的来料加工？

 不，中国的企业正在改变，中国的汽车企业也正在改变。

 今年4月20日的上海车展上，广州本田执行副总经理姚一鸣宣布，“广州本田汽车有限公司”正式更名为“广汽本田汽车有限公司”。从“广州本田”到“广汽本田”，一字之差，折射出广州本田在Honda与广汽集团双方股东的大力支持下，从一个单纯的制造工厂发展为具备一定独立自主研发能力、拥有自主品牌、产供销体系完整、发展方向明晰的汽车企业的过程，标志着广州本田从经营产品向经营品牌迈出了关键的一步。

 从1998年正式成立至今，广州本田已经走过了11个春秋，这11年来，广州本田一直充当着中国汽车行业领跑者的角色，从全球同步车型的导入到4S特约销售服务模式的引进，从废水零排放工厂的建设到独资研发公司的建立，广州本田都走在了行业的最前列，旗下“一门四杰”——雅阁、奥德赛、飞度、锋范更是所在细分市场的领军车型。很显然，广州本田的成功，广汽集团和本田汽车精诚合作、共同努力的结果。

 但是，广州本田要继续领跑中国汽车行业，必须在企业经营体系和自主研发、品牌建设等方面持续创新，特别是针对中国消费者开发适销对路的车型，成为广州本田未来保持稳定增长的关键。基于此，中日双方在自主研发、自主品牌方面达成了高度的共识，而广州本田的执行效率之高也令人惊讶：2007年7月19日，广州本田汽车研究开发公司成立，2008年4月18日，国内首个合资自主品牌“理念”及概念车正式发布，2008年11月18日，“理念”第二款概念车隆重亮相······按照广州本田的规划，2010年，“理念”品牌的量产车将正式上市。在自主之路上，广州本田再一次跑在了所有对手的前面。

未来的市场竞争将是企业品牌的竞争，当广州本田进入“Honda”、“理念”双品牌运作新阶段的时候，需要以强大的企业母品牌来带动市场份额的提升。为此，2008年12月12日，广州本田发布了全新的企业品牌口号——“感世界而动”。 正如广本执行副总经理姚一鸣所指出的，“感世界而动”代表着广州本田及其每一个员工的姿态：在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。

不管如何，“感世界而动”的提出，表明广州本田已经把企业品牌的打造提到了战略的高度。但要经营企业品牌，必然要有个响当当的品牌名称。原来的“广州本田”，已经不能够承载这个企业宏大的未来规划。更名后企业摆脱了地域概念的限制，将以更国际化的视野来参与全球汽车业的竞争。

更重要的是，更名为“广汽本田”，也为自主品牌“理念”的上市铺平了道路。不少媒体记者都反映，当广州本田说自己要发展自主品牌的时候，要说清楚“理念”品牌是“本田家的”，还是“广汽家的”，确实有些绕不过弯来，但现在更名为“广汽本田”后，这个问题就很好理解了：广汽本田是广汽集团跟本田公司按照50：50的比例成立的公司，“理念”品牌既不属于广汽集团所有，也不属于本田公司所有，而属于广汽本田所有。

所以说，“广汽本田”的新名称不仅体现了合资双方股东的品牌和贡献，而且实现了企业品牌与渠道品牌的统一，从而为构建“HONDA”、“理念”双品牌运营体制奠定了基础。这对于打造中国合资企业的自主品牌，具有可操作的实际意义。
 由此看来，从“广州本田”到“广汽本田”的一字之别，却让我们看到了这个企业从经营产品到经营品牌的自信，未来广汽本田的路，也自然会越走越宽。

 ——抑或许，这也是中国企业从“中国制造”转变到“中国创造”的开始？