09汽车消费趋势论坛举行 “80后”汽车消费倾向受关注

就在上海国际车展风光举办的同时，由每日经济新闻报社、慧聪邓白氏研究和际恒公关顾问机构联合主办的“2009汽车消费趋势论坛”在上海隆重举行。论坛不仅汇集了国内多家汽车生产厂商、资深媒体人士、意见领袖与营销专家共论发展；还同期发布了“80后汽车消费倾向调查报告”——这份特别的报告再次将全社会关注的目光聚集到“80后”这个极具代表性、又颇受争议的一代人身上：他们的购车意愿与喜好倾向将对中国未来汽车市场的发展起到重要的导向作用。

调查报告从受访者“对汽车价值的判断与需求分析”、“汽车品牌与产品的识别与认知”、“购车行为分析”以及“对车型配置的喜好分析”等多方面入手，着重分析并总结了“80后”这一代表性人群对国内汽车整体市场的基本观点。

根据调查结果显示，“80后”人群的购车需求未被激发，尚存在巨大的市场空间。在关于对汽车品牌与车型认知的调查当中，一些受访者表示，他们喜欢以大众汽车为代表的德系车经济实惠的特点，并称“这很符合绝大部分中国人的消费观念”；就车型而言，两厢车显然受到更多80后受访者的青睐。

价格与排量是左右消费者购车选择的最重要因素，价格位于5-15万元区间、排量介于1.2L~2.0L之间的车型最能打动“80后”人群。对此有专家指出，目前“80后”消费者多为初次购车，这种购车意愿（价位适中、小排量）将随着时间的推移发生改变，尤其是当他们承担起更多社会、家庭责任之后，这种购车意愿将会向着更高的水平推移，并最终停留在一个最佳的平衡位置。

在半个月的时间里，这场以在线问卷形式展开的“80后”汽车消费意向调查共征集到有效样本近3万份。参与论坛活动的行业专家也就此报告提出看法，大家普遍认为，“80后”和“80前”人群认识汽车、接触汽车，直至进入汽车生活的时期是不同的。对这一部分市场进行有计划的“提前培育”——通过时刻洞察这一目标消费群的需求变化，积极迎合满足他们的需要，培育并提高“80后”对汽车品牌的认知度、好感度和忠诚度，才是各汽车厂家谋发展的长远大计。