“款待家人”品牌主张，新轩逸领跑家轿市场

4月8日新轩逸全新上市，中级车市场面临着本年度较大的一波冲击。作为中级车中比较成熟的常青藤车型，新轩逸此番改款，不仅以中级车“四极”标准领跑中级车，以非常具有震撼力的12.48万元起销，而且提出鲜明的品牌主张——“款待家人”，辅以“新轩逸马尔代夫款待之旅”亲情活动，以更精准的目标角逐中级车市。

随着中级车竞争越来越激烈，市场细分越来越精细，产品价值硬件的比拼之外，车的品牌个性也悄然成为争夺市场份额的利器。而任何成功的品牌营销，在于对消费者心理的深度、精准解读。新轩逸提出 “款待家人”的品牌主张，正是来自于对当下消费心理的准确把握。从社会消费心理来说，无论是眼下经济危机以及去年种种突发性灾难事件，都会让人们更多的关注生命、亲情以及信心的重建，而这种情感更多是体现在家庭中，在家人之间的温情传递。从轩逸的目标消费群来看，他们是重视自身感受，注重生活品质的职场精英，在努力工作的同时，充分享受着家庭生活乐趣。他们深知，重视家人，给家人最好的款待，和家人分享成功和骄傲，是迈向成功的基础。

为了让更多人体会 “款待家人”的品牌主张，启动了“新轩逸马尔代夫款待之旅”，通过亲情体验活动来诠释“款待家人”， 据悉，该活动时间为4月8日－5月30日，在此间，消费者登陆新轩逸官网上传款待家人作品，包括与家人一起的温馨视频，幸福照片，感人短信等，即可参加活动，争取终极大奖“新轩逸超级家庭奖”马尔代夫款待之旅，或佳能单反相机等各类众多奖品。

此外，还可以到各地专营店亲自试驾新轩逸，为马尔代夫之旅活动加分，体验“全尺寸旗舰家轿”新轩逸的“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”四大极致标准，众所周知，全新上市的新轩逸不仅带来极具竞争力的价格，而且以“四极”标准领跑中级车市，新轩逸在外形设计上与时代潮流紧密结合，加大的格栅使整款车显得更加威猛，整体造型趋于年轻化，大气俊朗造型让每个家庭成员顾盼自豪，展现“大气之极”魅力。凭借创新的MM设计理念，新轩逸在4665mm长的车身内实现2700MM的超长轴距与宽大后排膝部空间，新增的副驾驶席电动调节座椅、三色显距倒车影像监视系统、DVD高保真影音系统、主动式头枕、ASCD定速巡航系统、全自动正负离子空调等配置，让每一刻的驾乘者都感受无比优越和至高荣耀，感受“宽适之极”。新轩逸搭载2.0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器，两者完美合璧，动力衔接顺畅之极，家人乘坐舒适的同时兼顾燃油经济性，“顺畅之极”和“节能之极”双剑合壁。

业内人士认为，新轩逸与卡罗拉、思域等中级车竞争对手相比，产品实力是一个亮点，而精准而鲜明的品牌主张将成为它独特优势。新轩逸大打“亲情牌”，主攻家轿市场的创新之举，也将在情感营销方面为业界树立一个全新的标杆和典范。