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爱心无界 上海大众公益营销爱心链解读

大家车网 2007-10-01 12:47 来源:爱卡汽车 作者:翟元

  作为2008年北京奥运会的赞助商,上海大众一系列爱心公益营销活动进行得有声有色。从关爱里程,到关爱大使,到爱心拍卖,环环相扣,将参与者的一颗颗爱心穿成一条条爱心链。

  活动名称:关爱里程爱心试驾

  内容描述:作为“领驭奥运,关爱里程”活动的重要组成部分,上海大众全系车型公益试驾活动引起了广泛关注。参与者只需到上海大众4S店参与试驾,就可积累一定数量的关爱里程,为联合国儿童基金会“爱生包”项目献爱心。

  爱心联线:试驾场上的怪异试驾者

  老李,一位普通的中年人,最开始是因为天天去试驾而引起关注,人们把他视为公益试驾场上的怪异试驾者。但通过了解,人们发现,在老李看似怪异的行为背后,隐藏着的是一个喜欢大众汽车的单纯的动机,以及一颗热心公益、想要为贫困儿童献一份爱心的朴实心灵。

  活动名称:关爱大使招募

  内容描述: “领驭奥运,关爱里程”活动的一部分。从全国各大高校在校大学生中,经过报名和层层筛选,选拔出优秀大学生,前往边远和贫困地区支教,将奥运会的精神和理念传播给当地儿童。

  爱心联线:温室花朵走进山区

  小王同学看上去还是个小姑娘,可她已经是某外语学院三年级的学生了。在家里,她是被捧在手心长大的娇娇女,在同学心目中,她是没经过风吹雨打的温室花朵。参加关爱大使的角逐,让大家都很意外,但她的决心很坚定:“将奥运精神带到山区孩子那里,作为大学生,我们义不容辞。”

  活动名称:特奥会爱心拍卖

  内容描述:8月11日,2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会“浦江之夜” 公益酒会上,贯穿着热烈而充满爱心的慈善拍卖活动。由上海大众捐赠的、姚明亲手签名的PASSAT 领驭,以惊人的50万元价格成交,成为全场的爱心标王。

  爱心联线:姚明的特奥会情结

  作为中国体育界的代表人物,姚明的一举一动都能引起广大体育爱好者和篮球迷的极大关注,所以,当他出现在特奥会慈善拍卖活动现场时,活动的意义立刻凸显出来。而参与此次拍卖活动,以及在PASSAT 领驭上亲手签名,更显示出姚明的一颗公益心。

  有涉世未深的大学生,有人群中普普通通的劳动者,也有文体界的知名人士,因为同样一颗对于公益的爱心,而被上海大众一系列的爱心公益营销活动串联在一起,形成一条条的爱心链。

  当越来越多的人参与其中,这一条条爱心链就会越来越牢固,直至为那些需要帮助的人,筑起一道道爱心墙。

  上海大众的这一招公益营销棋,想得很周全。

责任编辑: 杨小枫

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