大家车网 2007-09-30 11:40 来源:爱卡汽车 作者:翟元
究竟是要汽车的口碑 还是要厂家的利润?(2)
如果说韩系车是“忽视产品质量,过于追求性价比”的典型代表同时,我们再回头看看通用,也似乎可以嗅到一些不好的预兆。通用车在中国素以“引进改装韩系车”著名,虽然今年在销量上依靠凯越还能占据三甲位置,但就整体而言前景黯淡。
今年上半年,通用相继推出雪佛兰品牌的新景程、别克品牌的林荫大道,但到目前为止销量没什么起色。都说得中高级车者得天下,但君威已老去、君越也已早早退出中高级车三甲之列。至于凯迪拉克品牌,知名度远远高于实际销量。
新车不行,老将疲软。只靠源自韩系的凯越和小众的GL8,通用要加油了。
而相比通用的新车乏力,上海大众的新车表现则好多了。斯柯达明锐发力中级车市场,就目前成就而言,很有可能成为新的领军人物。另外,根据大众的奥林匹克计划,2005-07年是巩固和恢复期,真的靠新车来发力当在2008年。
被信赖——大众品牌让中国消费者更趋理性
如果说从韩系车身上,中国消费者学到了“产品质量重要性”,那么从更注重“花样营销“的日系车身上,中国消费者开始明白了“理性消费”。
从德系车市场份额的削弱到重新崛起的案例,我们可以发现,中国的消费者跟随着德系车进行了一次消费的洗礼:
当韩系车等以价格取胜的车型,抢走了私家车大潮中最早一批消费群体的时候,德系车的高价格高品质优势相形见绌。但德系车始终用品质守住从新车到二手车市场的价格;而随着中国消费者进入换车、趋于理性的新阶段过程中,德国车因势而动,调整价格策略,韩系车等车型的价格战优势反倒越来越不奏效,大幅度的贬值更是让第一批消费者叫苦不迭。
在这样一个选择与被选择的过程中,消费者把眼光放得更远,开始选择始终保持品质,不随便自降身价的德系车等欧洲车型。
事实胜过雄辩,消费者真正关心的是产品质量。至于利润,如果是以牺牲消费者利益为基础的厂家利润,那势必等于是自我放弃。
责任编辑: 吴舟子