奥运赞助商上海大众公益营销爱心链解读

　　作为2008年北京奥运会的赞助商，上海大众一系列爱心公益营销活动进行得有声有色。从关爱里程，到关爱大使，到爱心拍卖，环环相扣，将参与者的一颗颗爱心穿成一条条爱心链。

　　活动名称：关爱里程爱心试驾

　　内容描述：作为“领驭奥运，关爱里程”活动的重要组成部分，上海大众全系车型公益试驾活动引起了广泛关注。参与者只需到上海大众4S店参与试驾，就可积累一定数量的关爱里程，为联合国儿童基金会“爱生包”项目献爱心。

　　爱心联线：试驾场上的怪异试驾者

　　老李，一位普通的中年人，最开始是因为天天去试驾而引起关注，人们把他视为公益试驾场上的怪异试驾者。但通过了解，人们发现，在老李看似怪异的行为背后，隐藏着的是一个喜欢大众汽车的单纯的动机，以及一颗热心公益、想要为贫困儿童献一份爱心的朴实心灵。

　　活动名称：关爱大使招募

　　内容描述： “领驭奥运，关爱里程”活动的一部分。从全国各大高校在校大学生中，经过报名和层层筛选，选拔出优秀大学生，前往边远和贫困地区支教，将奥运会的精神和理念传播给当地儿童。

　　爱心联线：温室花朵走进山区

　　小王同学看上去还是个小姑娘，可她已经是某外语学院三年级的学生了。在家里，她是被捧在手心长大的娇娇女，在同学心目中，她是没经过风吹雨打的温室花朵。参加关爱大使的角逐，让大家都很意外，但她的决心很坚定：“将奥运精神带到山区孩子那里，作为大学生，我们义不容辞。”

　　活动名称：特奥会爱心拍卖

　　内容描述：8月11日，2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会“浦江之夜” 公益酒会上，贯穿着热烈而充满爱心的慈善拍卖活动。由上海大众捐赠的、姚明亲手签名的PASSAT 领驭，以惊人的50万元价格成交，成为全场的爱心标王。

　　爱心联线：姚明的特奥会情结

　　作为中国体育界的代表人物，姚明的一举一动都能引起广大体育爱好者和篮球迷的极大关注，所以，当他出现在特奥会慈善拍卖活动现场时，活动的意义立刻凸显出来。而参与此次拍卖活动，以及在PASSAT 领驭上亲手签名，更显示出姚明的一颗公益心。

　　有涉世未深的大学生，有人群中普普通通的劳动者，也有文体界的知名人士，因为同样一颗对于公益的爱心，而被上海大众一系列的爱心公益营销活动串联在一起，形成一条条的爱心链。

　　当越来越多的人参与其中，这一条条爱心链就会越来越牢固，直至为那些需要帮助的人，筑起一道道爱心墙。

　　上海大众的这一招公益营销棋，想得很周全。(厂商供稿)