大象无形大音稀声 上海大众慈善营销观念

大象无形大音稀声 上海大众慈善营销观念(2)

　　慈善营销的关键：低调慈善，用心营销

　　低调的慈善，对于商业企业来说，往往意味着诚意。

　　所谓“大音稀声”，这也是为什么上海大众的低调慈善反而能取得较好营销效果的原因。若是喧嚣的慈善，则无异于拿着棍棒叫嚣的武夫，“匠”的痕迹太明显了，境界上就差了去了。

　　如果要刻意炒作的话，“领驭奥运 关爱里程”活动有许多由头可以拿来晒晒，但活动自始至终的低调却让人意外。主办方多次婉拒媒体采访，“关爱大使”的招募也没有办成时下流行的选秀活动，一切显得低调而有条不紊，充分显示出主办方上海大众对此次慈善活动的诚意。

　　另外，特奥会“爱心拍卖”中的PASSAT 领驭，是由姚明亲笔签名的，可上海大众并没有借助姚明炙手可热的名气进行炒作。

　　但这并不意味着上海大众在营销方面没有想法。全车系的公益试驾活动中，那些潜在顾客们零距离体验上海大众全系车型的优良品质，以及大众4S店的优质服务，必将对他们的购买意向带来直接的影响。而能够成为奥运会的赞助商，参与特奥会拍卖，本身就是实力的展示。

　　所有这些活动中所展现的寓营销于慈善的手法，无不显示出上海大众在营销上的良苦用心。只不过，这一切都是在消费者的不知不觉之中进行的。

　　什么样的慈善营销是“大象无形，大音稀声”的境界？这就是样吧。