吉利品牌求证讲坛 李书福与媒体精彩对话

吉利品牌求证讲坛 李书福与媒体精彩对话(2)

　　竞争力的提升是树立全新品牌形象的关键

　　现场的网媒和车友围绕吉利的品牌突围，唇枪舌剑，各献高招。他们认为，纵观汽车的发展历史，由低到高发展是非常正常的，所以吉利要探讨品牌突围，超越了常规的发展速度。其实消费者对汽车品牌的认知就是第一款车，一说吉利别人就会想到豪情、想到美日，而不是说吉利金刚，不会说远景。在这种情况下，仅靠一个远景车型是不够的，虽然其发动机很好，某些技术也已达到国际水平，只有吉利的整体形象都提升，使吉利的形象脱胎换骨，整体竞争力才能提升，消费者才能认可其高科技含量的产品，这样对促进品质优良的远景的销售才能有帮助。

　　对此，李书福认为，这个问题确实是客观现实，全世界汽车公司都是这样发展过来，也是吉利不能改变的。为更快、更好地解决这个问题，吉利制定有一套计划，其中这个讲坛就是其中的一个方面，另一方面，吉利的技能培训和全员学历培养也是我们的一个关键举措。只有通过提高全员的素质和技能水平，才能有效保证产品的品质和质量。这也是吉利进入汽车行业伊始就长抓不懈的一件事。    只有这样走下去，才能够从根本上形成竞争力，而不是说为品牌而品牌。吉利的发展目标是要把吉利打造成百年老店。

　　汽车行业是一场没有终点的马拉松赛跑。一开始跑到前面的，不一定是第一。现在我们要解决这个问题，就是要建立一种长效机制，能够持续推动吉利的发展和品牌的提升。我们现在采取的措施就是先练好“内力”，从豪情，到优利欧，到自由舰，到吉利金刚，到远景，还有我们将来要推出的像小劳斯莱斯那样的高端产品。吉利要实现的是一种跨越式的发展，我们完全有信心和实力去参与这场马拉松赛，而且我们也有信心去赢得这场马拉松赛。

　　我认为今后吉利开发推出的像小劳斯莱斯那样的汽车一定是世界上最安全、最节能、最环保的汽车。我说这样的话你们给了我热烈的掌声，这是对我的鼓励，但我也知道一些人心里会想我又在说大话，但我可以告诉大家，吉利一定能做到。我们现在有一些很先进的新技术正在研究，并很快会取得重大突破，只是没有公开，我认为这才是寻求品牌突破的根本，才能推动企业的可持续发展，而吉利能做到这些靠的是创新和人才，这也是吉利进入汽车行业仅仅十年就能实现快速发展的根本原因。另一方面，现在有一点我们大家是统一的共识，那就是产品质量，如果质量不行，技术领先就是空话，所以必须保证质量，所以我们现在工作重心是围绕人和创新，去保证产品质量。通过创新和人才，我相信吉利这个品牌问题一定能够得到解决，吉利汽车一定能够成为让国人自豪的中国车。

　　建立网络沟通渠道是品牌建设的务实之道

　　论坛现场有40多位网友，他们都是通过网络应征而来，他们来自各个行业，针对目前网络上出现的各种有关吉利的不和谐声音，他们认为，吉利应当加强网络建设，开辟与网友直接对话的渠道，将吉利的企业信息和产品信息第一时间传播到网络上，要把网络建设成为一种桥梁和纽带，要通过网络将企业和用户黏合在一起。

　　李书福对网友们的殷切期望和建议表示感谢，李书福说，一个企业存在于这个世界，生产、发展在这样一个国家和社会上，我们要充分相信用户，相信关心支持和帮助吉利发展所有的朋友、专家、媒体、包括同行一些善意的意见、批评。这样对一个企业的发展都是有帮助的。因为一个人和一个企业，他对事件的认识和对产品的认识，和用户以及社会各界、媒体其他方面对产品的认识是不一样，多听听和采集多方声音，对企业的自主完善自我改善是有帮助的，这是一个很好的收获。网络作为一种传播手段已经深入人们的日常生活，网友的意识已经成为一种具有相当影响力的思想潮流，他能从很大程度上改变普通用户和潜在用户的想法，所以建立完善的网络沟通渠道，倾听网友的声音包括批评是十分必要的。只有建立行之有效的联系渠道，才能使企业的信息传播达到一种对等，让网友认识到一个真实的吉利，才能让更多的网友支持我们的产品、支持我们的企业。我们现在在这方面做得还很不够，通过这次论坛，我们与众多网友进行了很真挚的面对面交流，使我们受到很大的启发，为我们作好这方面工作有了一个良好的开始。

　　“吉时良辰论品牌，利于发展莫懈怠；加鞭策马奔前程，油然起敬英雄汉。”来自杭州的网友吴老师现场作赋诗，用这样一首藏头诗说出了现场所有人的心声---吉利加油。