透视：轩逸“华丽转身”背后的两大支点

　　“新轩逸的上市，让我不禁想起最近在网络上被广泛使用的四个字——‘华丽转身’”。广州某东风日产专营店内，一位准车主在仔细参考过轩逸07款的“新配新价”后如是表示。许多业内外的人士都甚为认同这一说法——轩逸在改款后指向更加明显而犀利：配置上全面升级，强化其原有的中高端定位；价格上，主力车型从18万元左右下压至16万区间，直逼于卡罗拉、明锐、思域等固守的中级车阵营。

　　细究之下不难发现，轩逸这次“华丽转身”的背后，不可缺少的是两大方面的支撑作用：

　　增配调价“保鲜”性价比

　　着眼于轩逸07款的“新”，多数消费者会有眼前一亮的惊喜：全新推出的1.6L豪华版携高级皮座椅、电动天窗、智能钥匙等高级装备而至，在丰富原有产品线的同时，满足更多消费者的需求；轩逸2..0L各款车型则相应增加了倒车雷达、记忆电动座椅、倒车记忆电动后视镜、蓝牙、侧安全气帘等豪华装备。值得一提的是，记忆电动座椅在同级车中绝无仅有，是20万元以上车型才有的豪华配置；而智能电动后视镜在倒车时能自动调整后视镜的角度到轮胎位置，让倒车轻松自如，这一高档车型才有的豪华装备，即使在20-30万元车型中都鲜有踪迹。

　　与这些配置具有相同冲击力的是轩逸07款的定价。据悉，与原官方指导价相比，新车上市后价格下调从2千元到1万4千元不等，主卖车型的价格区间落在14.18~16.88万元区间内，与卡罗拉等竞争车型售价相当。

　　专注于固有优势领域

　　国内车市中有一条普遍存在的规律——一款性价比高的车型总会易于取悦既定消费群体，这意味着厂商不用在营销手段上花费太多的精力，而是应该专注于优势领域。深谙这一规律，轩逸的改款步调是在07款中慷慨地悉数保留原有先进技术和高端配置，从而利于巩固自己“全尺寸高级家轿”的定位。

　　所谓的“全尺寸”，是指受惠于以追求内部空间最大化为目标的创新设计理念，轩逸打造出同级车中最宽敞的后排膝部空间，甚至与雅阁、凯美瑞等商务轿车相比都流露出“有过之而无不及”的气势，令乘坐更舒适自如。而“高级家轿”具体包括三大优势：高级车的流线造型、2700MM超长轴距带来宽敞空间和优雅外观；由创新科技打造的航空铝合金发动机，配合被誉为“未来节能降耗趋势”的CVT无级变速器，兼得强劲动力和顺畅节能；此外，人性化豪华配备方面，上述提到的各款高端装置，分别在轩逸2.0L和1.6L身上各领风骚，强化整车的驾乘功能。

　　需要补充指出的是，除了这两大支点以外，产量和保有量的不断提升，也是轩逸“华丽转身”、攻掠中级车市的利器。而随着轩逸07款的全面上市，以及其优越品质的不断深入人心，这款全尺寸高级家轿上承中高级车市、下启中级车阵营的独特地位会愈加明显。（厂商供稿）