用科技愉悦用户 奥迪用户形象战略发布

　　用思想者、创造者和领导者三个词概括奥迪的用户形象，这是本次奥迪品牌用户形象战略的核心内容，在广州车展前夕，一汽奥迪系统的阐述了它们对于用户形象战略的计划和蓝图。与此同时，奥迪也展示了它们的创新空间站，通过它来阐述奥迪的科技理念，并将这种理念传递给用户以及潜在用户。

　　● 通过创新空间站来展示奥迪科技

　　在进入主会场之前，笔者通过了一条布满奥迪科技DNA的走廊，里面展示了部分奥迪自成立以来的看家科技。其实这是奥迪创新空间站的一部分，在穿过这条走廊之后，就是奥迪发布用户形象战略的会场。这里提出了两个概念，奥迪用户形象战略和创新空间站。

　　通俗易读的说，奥迪用户形象战略就是通过建立用户组织，传达奥迪的理念和价值观，使用户对奥迪品牌有更深的认同和理解。创新空间站其实就是一座奥迪未来科技的展示厅，将奥迪的一系列技术陈列其间，更具体的表达奥迪对于科技的追求，以及奥迪目前的科技水平。

　　● 杨澜、陈数、郎朗都是奥迪精英会的成员

　　首先，通过两幅图来给大家解释奥迪的用户形象战略，通过奥迪的品牌理念和价值观，建立用户组织，承担社会责任，塑造用户形象，来取悦中国消费者，得到他们的认同，最终目标是要得到较好的用户形象的认可度。 而其中用户组织就包括各地区、各车型用户俱乐部，奥迪之家，卓越会员以及奥迪精英会。

　　● 将用户认可度作为用户形象战略的目标

　　一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石先生首先登台发言。他表示奥迪品牌的历史决定了“启迪未来”是奥迪与生俱来的DNA，而奥迪每次面向未来的突破都是为未来用户所做的改变。随后，一段精彩视频描绘了奥迪未来用户的形象，揭示了奥迪的未来究竟为谁而来。

　　葛树文阐述了为让奥迪的用户形象成为认可度第一的品牌，实现奥迪第一高档豪华车品牌的战略愿景，我们将从三大举措努力：首先，通过完善的组织结构凝聚用户群体;二，诠释奥迪用户的生活方式和人生态度，塑造用户形象;三，担负更多推动可持续发展的社会责任。

　　冯德睿博士阐述了科技是奥迪与生俱来的品牌基因，我们坚信科技应是一种以“愉悦用户”为核心的未来探索与智能体验。奥迪的领先科技与产品一直是沟通品牌与用户价值观的最直接载体，我们希望通过奥迪创新空间站这个展览，让中国用户感受奥迪对未来科技的前瞻和全球领先的行业地位。

　　● 奥迪的“老伙计”也是科技魅力的展示方式

　　总结：或许奥迪通过曾经的产品来向我们传达它科技至上的理念，现场摆放的各种或有历史或有前瞻的产品，就在潜移默化的影响着消费者，传达着奥迪的品牌精神。也许，奥迪这次确立的用户形象战略，在中国又是一次大胆而具有前瞻性的尝试。