大家车网 2012-03-23 10:19 来源:网摘 作者:
二手车只赚吆喝难赚钱
直线飙升的二手车交易数据给各家汽车企业更为充足的信心。2007年,我国二手车交易量达到265.76万辆,到2010年,销量达到385万辆,2011年更是突破400万辆。
汽车专家张伯顺对记者表示,预计今年二手车市场的交易规模有望达到500万辆,将保持2010年来15%的平均增速。有专家预计,未来5年,中国二手车市场的年平均增幅将达28%。
尽管二手车市场潜力巨大,但是承担各大品牌二手车业务的经销商,在这一领域却面临只赚吆喝不赚钱的尴尬。某日系品牌的上海经销商总经理向记者透露,“4S店的二手车基本是二手车置换,是提升新车销售的工具,业务本身并不赚钱。”
记者在采访多个品牌经销商后也发现,经销商二手车业务的开展面临多重羁绊。
整车企业跑马圈地
在中国成为全球第一大市场时,汽车企业就加快了二手车业务的跑马圈地,其策略十分明确,即以品牌经营带动二手车业务量。
早在2002年9月,上海通用就启动了“别克诚新二手车”,2004年全面升级为“上海通用汽车诚新二手车”,成为首个介入二手车营销的整车企业。基于中国二手车市场交易中普遍存在的诚信缺失问题,上海通用希望通过品牌影响力营造二手车交易的诚信市场,开拓二手车业务。但是,由于当时品牌二手车概念尚不普及,二手车交易并不活跃,上海通用“诚新二手车”品牌还没有受到消费者重视。
不过,上海通用的这种模式仍然被其他汽车企业所效仿,各大汽车企业相继发布自己的品牌二手车,如上海大众的“特选二手车”,广汽本田的“喜悦二手车”、东风标致的“诚狮二手车”,广汽丰田的“心悦二手车”等。
广汽丰田去年9月份才发布品牌二手车,其执行副总冯兴亚表示,未来将把“心悦二手车”业务打造成为继新车、售后服务之后的第三大业务支柱。
实际上,中国二手车业务在各大汽车企业眼中就是下一个“金矿”。根据戴姆勒集团梅赛德斯-奔驰公司的估计,今年中国二手车销量可能比去年增长7%,达到410万辆。但相比新车,二手车交易量仍相对较小。因为在发达国家,二手车销量通常是新车销量的2~3倍,而而中国二手车交易量仅是新车交易量的三分之一。
责任编辑: 张丽
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