在这个重要的历史节点上，高质量在网上举办第131届广交会，有利于进一步巩固拓展疫情防控和经济社会发展成果，有利于保市场主体、保市场份额、保产业链供应链稳定，有利于促进国际贸易合作和世界经济复苏，意义重大。

第131届广交会是今年我国首个在线上举办的大型国际贸易展会。经过各方共同努力，本届广交会筹备工作进展顺利，具有以下特色亮点。

一、高质量推进组展工作。本届广交会以“联通国内国际双循环”为主题，于4月15日-24日在网上举办，展期10天。总体规模保持不变。境内外参展企业2.55万家，按16大类商品设置50个展区。继续设立“乡村振兴”专区，安排974家脱贫地区参展企业集中展示。优质企业踊跃参展。出口展汇聚了众多实力与特色兼具的优质企业参展，其中品牌企业2132家，拥有专精特新“小巨人”、制造业单项冠军、中华老字号等称号的企业共4395家，还有来自102个国家级外贸转型升级基地的约950家企业参展。进口展共吸引32个国家和地区的402家境外企业参展，包括一大批世界知名企业。海量展品汇聚云端。企业上传展品超290万件，其中新产品超90万件，绿色低碳展品超48万件，均创历史新高。免收企业参展费用。不向参展企业收取线上服务费，也不向参与同步活动的跨境电商平台收取任何费用。

二、持续优化升级官网平台。围绕提升贸易对接成效和用户体验，持续优化提升线上平台功能。平台更稳定。全面更新平台底层架构，优化展商展品数据结构，系统运行效率更高。优化全球网络加速配置，有效降低境内外访问延迟现象，提升跨境访问速度。功能更完善。强化优质展商展品识别度，增设相关产品标识，拓展搜索维度，提高搜索精准度。增设“广交会新品首发”和“企业展示精选”栏目，助力企业提升品牌形象。对接更高效。在尊重采购商意愿前提下，企业可主动向采购商发起即时沟通，供采互动交流显著增强。服务更贴心。举办参展企业视频培训会，制作平台操作教学短视频，对展客商开展个性化培训。提供24小时全天候智能客服。保障更有力。继续发挥相关保障机制作用，开展安全测试，加强重保值守，完善快速处置机制，确保线上平台安全平稳运行。

三、精准开展境内外招商推广。加大境内外采购商邀请力度，促进国内国际双循环。全球范围精准招商。努力保持线上参会热度不减，实现采购商数量稳定、质量提升、结构优化。深入推进全球合作伙伴计划，新增“一带一路”沿线市场和RCEP成员国14家合作伙伴。向全球220多个国家和地区的采购商发送系列邮件，综合运用新媒体营销矩阵，开展多主题在线营销活动，促成更多采购商上线观展。聚焦主要采购商来源地市场，结合行业和展区，因国因区施策，针对重点市场和重点客户开展精准营销。在全球举办50场“贸易之桥”云推介和8场“好宝、好妮探广交”在线展示活动，对接跨国头部企业和大买家，推介国内重点产业集群和创新展品。多渠道开展境内招商。发挥部、省、市等商务系统和合作伙伴的组织动员优势，协同挖掘潜在消费市场需求和优质采购资源。与国内专业商协会和采购集团深化合作，定向邀约大型零售连锁、行业批发、跨境电商、进出口贸易等境内采购商线上洽谈。优化线上指引标识，为参展企业设置“可内销”标签，提高识别度，实现一键筛选快速定位，完善导览服务。

四、扎实做好知识产权保护。继续做好知识产权保护及贸易纠纷处理，打造公平竞争、安全有序的贸易环境。线上线下护航。延续“线上+线下”结合模式处理知识产权投诉，线上24小时接收投诉申请，线下组织专家、工作人员集中办公处理。强化展览全周期保护。展前专门印发通知，请各方高度重视，提前熟悉线上投诉处理流程，加强对展样品的审核清查;展中积极配合投诉接待站的工作;展后关注有关知识产权行政部门的后续处置。

五、丰富完善配套活动和服务。强化资讯交流功能，完善展览配套服务。精心组织开幕式。以“简约、欢快”为基调，播放中外工商团体代表祝福视频及启动动画，营造热烈氛围。创新打造新品首发首展首秀活动。按照先进技术、智能制造、美好生活、低碳环保、贸易服务5大主题，遴选优质企业的新产品、新技术、新品牌、新服务首发视频，举办100多场线上新品首发首展首秀活动。举办线上双循环促进活动。邀请国内零售商超百强和知名跨境电商平台，向参展企业发布采购需求和供应链管理标准，促进内外贸对接。举办配套主题论坛。围绕双循环、RCEP、“双碳”等热点主题，重点推出10场在线分享式论坛，助力企业把握市场动态。优化提升CF奖评选活动。将广交会出口产品设计奖名称变更为广交会设计创新奖(CF奖)。扩大评选范围，增设“可持续发展奖”，凸显广交会助力“双碳”目标实现的创新实践。优化贸易配套服务。在原有商务配套服务基础上，引入中欧班列、航运等新服务和跨境电商、海外仓等新业态，助力贸易创新发展。

六、继续服务乡村振兴。继续设立“乡村振兴”专区，帮助乡村企业开拓国际市场。“乡村振兴”专区将面向更多企业开放申请，不设数量限制、不设门槛条件，鼓励积极申报，扩大受惠企业面。设置专属标签，精准“引流量”。提供系列培训指导，帮助企业提升线上营销技能。

办好第131届广交会责任重大、使命光荣。扎实工作，全力把本届广交会办出新特色、办出新成效、办出新水平，为推动贸易高质量发展、服务构建新发展格局作出积极贡献，以实际行动迎接党的二十大胜利召开!

(作者系中国进出口商品交易会大会领导委员会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任)

关键词： 广交会筹备工作 线上平台 跨境电商 消费市场