韩系汽车发展现状及对应策略

韩系汽车发展现状及对应策略(2)

二、关于韩系及北京现代汽车市场现状分析

（一）、09年产销实现水平分析

1、09年现代汽车全国总体产销水平：

据中国汽车工业协会统计，2009年，乘用车销量排名前十位企业依次为：上汽通用五菱、上海大众、上海通用、一汽大众、北京现代、东风日产、重庆长安 、奇瑞、比亚迪和一汽丰田，分别销售97.68万辆、72.82万辆、70.84万辆、66.92万辆、57.03万辆、51.90万辆、51.85万辆、50.03万辆、44.84万辆和41.73万辆。同比增长66.68%、48.59%、63.97%、34.12%、93.65%、48.06%、95.16%、40.50%、1.6倍和14.00%。2009年，上述十家企业共销售乘用车605.64万辆，占乘用车销售总量的59%。

北京现代实现了93.65%的增长水平，仅次于比亚迪162%的增长水平，位居全国乘用车制造企业第五位，发展潜力巨大。

2、京城汽车市场现代汽车发展水平：

京城2009年新车销售701983辆，同比增长42%，二手车交易446096辆，同比增长16%，新旧车交易金额1385亿，其中轿车占总量的72%，其次是旅行车占17.5%，货车占4.6%，特种车占3.2%，越野车占2.5%，进口汽车销售33623辆，占新车总量的5%。

09年新车销售车型销量排行榜是：第一，捷达（20194辆）；第二，伊兰特悦动（15850辆）；第三，雅阁8代（14436辆）；第四位，宝来（14371辆）；第五位，伊兰特（14349辆），可以看出京城汽车销售居全国之首，达到70万辆的水平，影响巨大，从车型销售前五位的排行榜中现代汽车占了两位，不能说影响不大，充分证明了现代汽车在京城广大消费者心中的地位（在09年12月份狂热的购车大潮中，前五位排行榜伊兰特悦动位居第一，也很能说明问题）。

（二）、在09年度全国性年度汽车评选中的影响

09年底，2010年初，全国开展了一系列的年度汽车隆重的评选活动，其中重点的评选活动均经过了两至三个月的精心策划和组织，代表了各重点市场对年度汽车的社会反映影响巨大。主要有新浪、搜狐、北京各大媒体、中国汽车流通协会、上海、广州、成都、重庆等汽车消费大城市和中原地区。

1、新浪年度汽车2010年评选结果九项大奖，候选车型展示有现代汽车，最终公布奖项未能进入。

2、搜狐2009中国汽车总评榜公布：其中，韩系汽车有两项进入总评榜，一是，最佳进口汽车雅科士；二是，年度最佳性价比汽车东风悦达起亚福瑞迪。

3、湖南2009汽车风云榜公布：最受消费者喜爱的紧凑型汽车，东风悦达起亚福瑞迪；最受消费者喜爱的进口汽车现代雅科士；风云时尚车型，北京现代I30；最畅销车型北京现代悦动。

4、北京人心中最有价值汽车品牌评选：汽车风云人物：北汽控股徐和谊，充分说明北京现代整体上在京城的巨大影响。

5、2009中国安徽年度汽车总评榜：年度评委特别推荐奖，北京现代i30，东风悦达气压福瑞迪榜上有名。

6、中国主流媒体汽车联盟，2009中国年度汽车总评榜：年度最佳进口车现代雅科士；年度最佳性价比汽车东风悦达起亚福瑞迪。说明：20家国内重点城市主流媒体的社长、总编辑在南京举行。

7、北京青年报、北京交通台、中国汽车画报联手打造的“年度车榜2010”发布：年度紧凑车大奖，北京现代i30。

8、2009中国进口汽车风云榜：2009年度进口跑车奖，现代劳恩斯-酷派。

9、2009年中国汽车西部总评榜（昆明）：共向全国汽车厂商颁发了11项大奖，其中起亚品牌入榜。

10、中央电视台主办的“2009年度车型总评比”正在进行，2月上旬正式发布，据了解北京现代i30不进入围，而且有希望上榜。

（三）、市场销售情况分析

1、2009年全年销量超过5万辆的车型，初步统计有64款，其中销量达到9万辆，才可能排在前30位，在车市井喷年也该算是热销车了，其中，现代悦动销售239449辆；现代伊兰特销售171605辆；雅绅特销售60379辆；赛拉图销售102835辆。

2、悦动销售23.9万辆，说明市场欢迎程度位居第五位，外形漂亮、动力先进、价格低廉、配置丰富、质量可靠、维修费用低，整体性能不错，形成亮点更靓的低价中级车，希望车型配置应突出重点，操控性能需进一步提升。

3、伊兰特销售17万辆，位居第八位，继承了韩系车几乎所有优点，可以充分满足基本型家用需求。消费者对其品质和性能及经济型比较满意。其品牌应充分发挥口碑优势，整车性能如能进一步提高，有希望成为名品名牌。

4、赛拉图位居第26位，现价8万多元车型中少见的具有2610理想轴距，搭载CVVT发动机，带有BAS制动辅助系统的中级车，动力强、油耗小、噪音低、配置好，操控性能需要提升。

5、领翔作为一款中级车，9-12月份逐月快速增长（1161-2016-2489-3415辆），形成销售快速增长趋势，目前在汽车销售市场中，特别是在中高端汽车销售市场中，品牌知名度和社会知名度应有较大的努力和宣传。

6、2010年乘用车销量在中国排第31位的，华泰汽车高增长，主要是其两款SUV产品，圣达菲和特拉卡带来的，而且SUV车09年市场增长率高于轿车增长率。

（四）、中高级车运动风渐浓推动中高级车市变革

1、传统的中高级汽车有：丰田凯美瑞、雅阁，目前，上海通用新君威，一汽大众迈腾，东风本田思博锐，马自达睿翼，均有快速的发展，包括日产新天籁。

2、传统中高级车向2.4L聚拢，其排量的车型更容易吸引更多的高端消费者，原有的以公商务为主的标准车型中，中高级车市场逐渐细分出以私人为主的运动型风格市场，和高端商务车市场，扩大了消费者的选择空间，也就扩大了整个市场份额。