东风标致2015年冲击40万辆目标

　　所谓的“升蓝计划”，其实就是基于神龙公司的“5A计划”和本身刚刚推出的“E动战略”上的东风标致在产品、技术、服务及渠道方面的战略目标及执行规划层面的一次全面升级

　　继组织框架调整、“E动战略”发布后，2013年东风标致在中国市场又有新的动向。1月9日，东风标致3008上市暨升蓝计划发布会在成都举行。当晚，作为“E动战略”的最新一款核心产品，弥补了东风标致在SUV方面多年产品空白的3008终于“千呼万唤始出来”。与此同时，东风标致品牌中期发展规划——“升蓝计划”也在当天公布，这也开启了东风标致未来3年在战略层面全线升级的序幕，到2015年40万辆销量的目标也彰显了东风标致的信心。

　　40万大饼

　　1月9日晚，东风标致3008上市发布会现场，东风标致总经理吕海涛与副总经理勒格维尔等企业高管以一段高调的“航母style”的飞机起降手势引出3008并同时发布品牌中期发展规划——“升蓝计划”，引发了现场一阵高潮。

　　所谓的“升蓝计划”，其实就是基于神龙公司的“5A计划”和本身刚刚推出的“E动战略”上的东风标致在产品、技术、服务及渠道方面的战略目标及执行规划层面的一次全面升级。

　　该计划的详细内容是：至2015年，东风标致将推出6款全新车型，年销量要超过40万辆，市场占有率达到2.5%;技术方面，“E动战略”在动力总成布局上也进行了明确规划，未来三年推出6款“E动战略”发动机，旗下产品都将搭载全新动力;另外，到2015年，东风标致将把4S网点数量扩展至500家，售时/售后满意度在全国行业排名中双双进入前五名。

　　40万辆，是东风标致为自己画出的一块诱人大饼。无论是全新动力还是全新车型的推出，随着这次品牌升级的全面启动，东风标致的市场竞争力和品牌影响力必将有所提升。“新年伊始，东风标致以3008上市为契机，顺应市场需求全面明确品牌发展战略。借助“升蓝计划”，东风标致将以崭新面貌迎接挑战、重塑格局。”吕海涛在发布会现场表示。

　　补齐短板

　　在去年初次采用明星代言的营销方式让东风标致尝到甜头之后，此次3008的上市现场也处处惊喜。除了企业高管也随着潮流演了一把“航母style”外，整场发布会更是以一场舞台剧包含的三个短剧形式展开，热闹非凡。而3008的品牌口号“活，该快乐”也甚是出位。

　　近两年，东风标致在产品阵营方面的表现不温不火，缺少一款既可以提升品牌形象又能保证销量的车型是东风标致的心头病，同时技术上的短板也一直制约东风标致的发展。随着SUV市场在中国的受追捧程度不断升温，东风标致抓住这一契机，全力推出第一款国产高性能欧系都市SUV抢占市场。

　　“3008是东风标致近两年来的一款全新车型，也是东风标致首次进入SUV市场，更是首次搭载1.6THP涡轮增压直喷发动机的车型，对东风标致而言，不仅填补了SUV的产品空白，也再一次加强了其在技术方面的升级。”吕海涛表示。

　　据了解，东风标致2013年的整体销量目标为25万辆，其中3008确定最低销售目标是3.1万辆，而初期规划量是在3.6万辆，占总销量1/8的份额。2012年，东风标致全年销量212700辆，同比增长24%，超市场平均增幅2.4倍。