大家车网 2012-11-29 13:18 来源:网摘 作者:
【车与音乐的双重基因】
308陈坤音乐版是一款为音乐发烧友量身订做的高品质风尚座驾。除了延续308以往外在和内在的法式精致品质外,308陈坤音乐版更是被陈坤和东风标致设计图队打造成了一座会移动的“私人音乐会”。 308陈坤音乐版增加了音乐导航、高保真音响、车窗智能控制系统,外观增加了陈坤手写体铭牌。特别是音乐导航和高保真音响这两项新增配置,不仅让消费者感受到自己是在享受一场 “私人音乐会”带来的激情,更是表达自己对生活的热爱与展望。因此,“人、车、音乐“的完美融合才是东风标致308陈坤音乐版的精髓所在。
【脱销的秘诀】
要知道,明星代言汽车在市场上屡见不鲜,但能真正成功提升品牌形象或提高销量的案例却寥寥无几,而东风标致却是少有的成功案例中。308陈坤音乐版投入市场仅仅3个月的时间,,在年轻消费群中就几近脱销,这和东风标致在音乐与汽车融合中做到无缝链接息息相关。
据悉,陈坤与东风标致308的合作从《选择出色》主题曲录制,到MV的拍摄,再到308的广告片制作,东风标致紧紧抓住了陈坤“中国绅士”的气质和308的理念极其吻合这一结合点。正如东风标致总经理吕海涛所说:“跟陈坤的合作,不仅仅是一个简单的明星代言,这是一次全面的、有深度、‘立体’的营销模式。很多营销手段并不一定都是行之有效的,还是要回归原点,看准发点,选定用户,清晰定位,选对车型,有了这些基础,才能制定出一套营销方案,让客户乐于接受。”
从提升品牌美誉度的角度来讲,在一款车型上,厂商能否围绕一个主题进行持续性创意营销尤为重要。其实,早在今年年初,东风标致就已经把2012年确定为”营销创新年“。在此次“选择出色•308乐行动”音乐营销之前,东风标致308“创作你的出色车贴”、“寻找城市风尚客”、“ 风尚会”等系列活动不仅仅围绕“出色”进行营销活动,更是在给消费者传递一个信息:308不仅仅是一辆车,同时也是一种富有激情、富有品质的生活方式。相信这也是308这款车型在短时间内销量迅速提升的关键所在。
关键词:标致308 责任编辑: 随畏