营销中国文化，渐成车企塑造品牌亮点

　　从宝马的文化之旅，到现代的五岳之旅，以及当下丰田凯美瑞尊瑞的中国世界遗产探访之旅。越来越多的车企，正不断通过中国的历史和自然文化，传递自身的品牌价值。

　　由上海出发，经苏州园林、杭州西湖，到徽商故里黄山，再到西递、宏村皖南古村落，最后抵达福建武夷山，总行程达979.9公里。7月26日—8月1日由广汽丰田携手《中国国家地理》共同打造的“凯美瑞·尊瑞中国世界遗产探访之旅”活动正式拉开序幕。目前，通过包括各类活动在内的多层次传播，凯美瑞·尊瑞已勾勒出了个以‘静’取胜、内外兼修的较清晰的品牌轮廓。

　　从大范畴来讲，这都属于汽车的文化营销。汽车文化营销是指汽车企业经营者运用文化资源、通过文化理念的设计创造来传递、提升汽车产品及服务的价值，在创造和满足消费者对特定的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。文化资源就是从事文化营销活动中所能利用的各种资源。文化理念就是汽车企业在产品设计、市场定位、促销服务等营销活动中，结合时代精神，消费态势与消费者沟通而构建的一种思想价值理念。这些文化理念体现的价值沟通，贯穿于整个汽车营销活动的各个环节中，成为开展汽车营销的指导思想，是汽车文化营销区别于其它汽车营销活动的本质性特征。

　　汽车文化营销，也属于植入式营销，对比一般性的宣传报道，更能塑造品牌价值。但最终目的都是一样，为了传递产品卖点。就像凯美瑞尊瑞之所以选择中国世界遗产探访之旅，是为了通过遗产的静，最大程度，切入了凯美瑞的静谧性。

　　“动力与静谧”相互均衡的卓越品质更彰显出新凯美瑞的尊贵级别和高价值。车辆的噪音主要分为“发动机噪声”、“高速风噪”、“路噪”三种，第七代凯美瑞针对这三类噪音，采用了全新的360°隔音设计，在全车进行了17处静音改造，使之实现全天候、全路况始终如一的超群静音性能，达到了与豪华车相媲美的静谧效果。

　　另外，包括宝马、奔驰的文化营销，都会最大程度切合自身产品的核心卖点。

　　中国国土辽阔，各类自然景观极其丰富，以及浓郁的历史文化。相信，各类文化之旅，会成为各家车企在塑造自身品牌价值时，一个不可或缺的组成部分。