当前位置:大家车网 > 资讯 >厂商 > 市场营销 > 车市低迷 车企举办品牌营销

车市低迷 车企举办品牌营销

大家车网 2012-06-12 13:08 来源:网摘 作者:

5月车市销量数据出炉,其中中汽协数据显示:乘用车生产126.91万辆,环比下降 2.76%,同比增长21.56%;销售128.19万辆,环比增长0.46%,同比增长22.56%。虽然本月产销同比增速超过20%,但是考虑到去年5月受到日本地震影响,整体产销量较低,所以这一增长并不能反映实际情况。实际上,从产量环比负增长和销量来看,国内乘用车销售依然处于低迷状态,并且根据乘联会预估,5月车市零售回落,批发量和零售量之间差数在10万辆左右。

大市不济,让越来越多的品牌开始坐不住。降价是大多数品牌和经销商的首选策略,比如鲜有“官降”的上海大众也在6月打出了“全系优惠”的促销计划,以期望通过低价打动观望的消费者。上海大众的这一举措只是市场激烈竞争的一个缩影,现在市场上从自主品牌到豪华品牌,几乎没有哪个品牌还敢说自己稳得住不降价,差别只在于多少而已。而经销商之间的竞争更为残酷,记者曾咨询一款热门日系SUV,一家经销商报价优惠2万元,而另一家的实际优惠则高达2.8万元。

另外,近期汽车品牌的活动更是接踵而来,几乎6月份都是各大品牌的营销活动,业内人士总结为“车市不济、活动打挤”。究其原因,是在整体市场下滑的情况下,车企们必须找到不同的宣传点去实现品牌传播,才能实现品牌突围,这也造成了车企们一拥而上搞活动、没有活动也要想方设法做活动。

其实,对于车企们来说,事已至此,唯有坚持,毕竟谁也不知道从哪一个月开始,或许就会迎来阳光

责任编辑: 梁世宏

分享到: