体验式营销提升丰田品牌价值

日前，2012年一汽丰田“乐驾嘉年华”活动的大幕在济南拉开。一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部副部长弘津健太郎表示，去年，一汽丰田首次举办“乐驾嘉年华”活动，3个月活动期内，共接待消费者超过了1万人次，一汽丰田的品牌价值也得到相应提高。今年“乐驾嘉年华”活动接待人次将超过10万。

作为一汽丰田体验式营销活动的重头戏，今年“乐驾嘉年华”活动与去年相比体验项目更多，趣味性、体验感更强，园区布置也更加精致和人性化。值得一提的是，此次活动在“冒险乐园”、“速度与激情”、“欢乐总动员”、“全系全意”四大主题体验板块的基础上，还首次加入了展示全新普锐斯的“环保世界”项目，能让体验者近距离感受混合动力汽车普锐斯的高科技魅力。

据介绍，通过举办“乐驾嘉年华”活动，一汽丰田旗下车型与消费者的距离更加贴近。活动现场，一汽丰田旗下全系13款车型集体亮相。除了柯斯达、海艾士这样的客运车辆只供静态展示外，兰德酷路泽、皇冠、锐志、威驰、卡罗拉、普拉多和RAV4都能让消费者体验其各具特色的操控性能，更通过各种巧妙的关卡设计让体验更加生活化和更具实地感。为了让带小孩的消费者放心体验，园区内还设置了“儿童乐园”，为孩子们准备了橡皮泥、创意沙画、安全小课堂等活动。

弘津健太郎表示，一汽丰田的体验式营销概念将会进一步深化和推进，而且除了“乐驾嘉年华”活动外，一汽丰田同时开展了多种层次和多个地区的体验式营销，例如参加在二三级城市举行的地方车展。

据悉，“体验式营销”是一汽丰田2011年重要的营销举措，也是帮助一汽丰田摆脱日本大地震不利影响，最终达成53.8万辆销售目标的重要原因之一。

据弘津健太郎介绍，6月27日，一汽丰田乐驾嘉年华S级活动将登陆上海，随后还将在深圳、成都陆续展开，通过全年48站的计划，一汽丰田将把“嘉年华”彻底推向全国。