大家车网 2012-06-12 15:43 来源:易车网 作者:
好吧,听到车震这个词,不管你需不需要花点时间上google去百度它一下,相信你很快就会弄明白这是什么个意思,至于体验……去下个APP试试吧。这一APP怎么用,其实也很简单,说起来技术上也没有什么难度,就是两张照片“生娃娃”,有兴趣的看客不妨一试。
用车震来做汽车营销,恐怕也是绝无仅有,上汽的营销颇有口碑,这回也颇费心思,将“车震”与荣威350的“拥有超大、随心所欲的空间”特性结合,据称这一APP上架仅36小时就成为APP Store中国区免费应用程序榜和中国区免费娱乐程序榜的双料冠军。
看起来,这个APP传播的量上绝对是前无古人的,至于后是否有来者还不得而知,品牌认知度上的传播效果绝对值得肯定,差异化也做得可圈可点。
但是,荣威350空间大、能“车震”这一特性,不知得到了多少营销宣传呢?还是荣威的品牌形象因此而变得不同?我个人倒很像知道这个APP中附带的“试驾预约”收到了多少份。这多少让我想起本届北京车展上请来某网络知名红人、将北京车展变成“北京硅胶展”的营销手法——至少,我们知道品牌的认知度和美誉度显然是两个概念,如果用车震做营销,美誉度上的收获恐怕值得商榷。
话再说回来,如果这一APP的营销目的只是品牌知名度的传播,效果还是非常不错的,这也是国产品牌移动营销上为数不多的作品之一了,能获得这样的成绩,确实也颇费心机。
责任编辑: 张雷
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