荣威车震摇摇乐：车震做营销 美誉度何来

好吧，听到车震这个词，不管你需不需要花点时间上google去百度它一下，相信你很快就会弄明白这是什么个意思，至于体验……去下个APP试试吧。这一APP怎么用，其实也很简单，说起来技术上也没有什么难度，就是两张照片“生娃娃”，有兴趣的看客不妨一试。

用车震来做汽车营销，恐怕也是绝无仅有，上汽的营销颇有口碑，这回也颇费心思，将“车震”与荣威350的“拥有超大、随心所欲的空间”特性结合，据称这一APP上架仅36小时就成为APP Store中国区免费应用程序榜和中国区免费娱乐程序榜的双料冠军。

看起来，这个APP传播的量上绝对是前无古人的，至于后是否有来者还不得而知，品牌认知度上的传播效果绝对值得肯定，差异化也做得可圈可点。

但是，荣威350空间大、能“车震”这一特性，不知得到了多少营销宣传呢？还是荣威的品牌形象因此而变得不同？我个人倒很像知道这个APP中附带的“试驾预约”收到了多少份。这多少让我想起本届北京车展上请来某网络知名红人、将北京车展变成“北京硅胶展”的营销手法——至少，我们知道品牌的认知度和美誉度显然是两个概念，如果用车震做营销，美誉度上的收获恐怕值得商榷。

话再说回来，如果这一APP的营销目的只是品牌知名度的传播，效果还是非常不错的，这也是国产品牌移动营销上为数不多的作品之一了，能获得这样的成绩，确实也颇费心机。