大众“蓝色驱动”:另辟蹊径的APP移动营销

2010年，大众汽车发布了“think blue蓝•创未来”的全球性战略。根据大众官方的诠释，“蓝•创未来”这一理念涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更高效、清洁的环保技术解决方案；在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识；在企业层面上，大众汽车自身也将更多地投身于各种环保项目中，鼓励人们的环保意识和行为，共同创建一个可持续的未来。因此在最近两年来，我们总能看到大众汽车在产品和营销领域做出的环保行动。

“蓝色驱动”正是大众汽车基于这一基础而推出的移动应用，这款APP针对的并非潜在汽车购买用户，而是已经拥有汽车的有车一族。下载者将它安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只站在冰块上的蓝色小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据车主的驾驶表现进行打分，并对上传的数据进行分析、给出相应的建议，还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。

同时，大众还为这一活动APP设立了专门的网站，不仅用丰厚的奖品和奖励来激励下载者使用，还展开了相应的宣传，网页中不仅可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏，在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。

在传播上，整个活动除了通过大众汽车官方主页、大众汽车等网站，还通过开心网、人人网等sns社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传播。据统计，活动总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了这一APP，大众的品牌和活动都得到了良好的宣传推广。这种即符合企业核心价值，又有利于品牌推广的APP，脱离了至注重传播量不重口碑、只注重营销结果的传统思维，另辟蹊径，值得借鉴。