中国车市上海斯柯达速度

　　数据显示，截止5月6日，上海大众斯柯达品牌在华累计销量突破70万辆，为即将到来的五周岁生日交出一份漂亮答卷。5年不到的时间，上海大众斯柯达创造了令人瞩目的“斯柯达速度”，在笔者看来，这种速度的出现正是得益于斯柯达不断丰富的产品架构、三大车系的卓越产品力、卓有成效的品牌建设以及举头并进的营销渠道和服务提升。

　　从0到70万辆的“斯柯达速度”

　　对不少国内消费者来说，五年前的斯柯达还是一个较为陌生的品牌。尽管斯柯达本身是世界上为数不多的几个拥有百年历史的汽车品牌，但在国内合资品牌阵营里，它却是来华时间相对较晚。虽然其绝对保有量可能不及一些进入中国市场较早的品牌，但是其不到5年累计销售超过70万辆的发展速度，却远超出国内汽车行业平均发展速度。

　　今年以来，上海大众斯柯达品牌继续保持稳健增长态势，前四个月累计销量达69437辆，同比增长8%。作为斯柯达品牌的首款明星车型，明锐四年多来一直稳居A+级车市前三甲，累计销量已超过45万辆。在形象代言人张学友的助力下，旗舰车型昊锐两年多来在高端B级车市场的人气和关注度不断提升，已成为超过11万名车主的信赖之选。硬派时尚小车晶锐自上市来备受用户追捧，三年多来稳居高端AO级车市前三甲宝座，累计销量已超过13万辆。

　　卓越产品力奠定“70万辆”销量基石

　　近五年时间70万辆的销售业绩，首先是与斯柯达三大车系的结构性优势和领先同级的卓越产品力分不开的。

　　从2007年到2009年，上海大众斯柯达初步完成了三大车系的产品架构，从首款车型A+级明锐到AO级晶锐，再到B级旗舰车型昊锐，斯柯达兑现了品牌入华之初“三年三款战略车型”的承诺。此后，斯柯达相继推出了一系列新产品，逐渐完善和细化其产品架构。如今，斯柯达已形成了全面覆盖A级、A0级和B级车市场的产品矩阵——“明锐+晶锐+昊锐”，三大车系的结构性优势和市场竞争力随之稳步提升。

　　于此同时，上海大众斯柯达旗下的每款车型在各自细分市场的竞争力优势也同样不容小觑。每款车型都淋漓尽致地展现了斯柯达百年来引以为傲的特质，典雅人性的设计、精妙的空间布局和精良的品质，还凭借领先技术成为各自细分市场的代表者。

　　明锐是中国首款搭载大众全球领先1.8TSI发动机的车型;晶锐是除同门兄弟POLO外唯一搭载顶级Tiptronic 6档手自一体变速箱的A0级小车;昊锐全系搭载大众集团全球领先的TSI发动机，PLA智能泊车辅助系统、免钥匙系统等都是首次出现在中高级车型的配置清单上。配置方面，上海大众斯柯达一向慷慨大方，丰富的跨级高科技配置让广大车主享受到超值体验。

　　持续提升的品牌力成就美好未来

　　除了不断丰富的产品架构和领先同级的产品竞争力，斯柯达在华卓有成效的品牌建设，同样为其近五年70万辆的成绩贡献颇多。品牌力的提升，既得益于斯柯达在营销上的不断创新，也离不开其在营销网络建设和服务品质上的持续推进。

　　近五年来，上海大众斯柯达在体育、娱乐文化和公益等多个层面开展了全方位、多层次、多各类的品牌营销活动，促进了斯柯达品牌在公众中亮相的机会，不仅提高了品牌的知名度和美誉度，也在消费者心目中塑造了一个愈加丰富立体的斯柯达品牌形象，使消费者不断认识和接受了斯柯达，并认同了斯柯达的品牌理念及其所倡导的生活方式。

　　一个品牌的畅销，离不开一套完善的营销与售后服务保障体系。近五年来，上海大众斯柯达在服务理念、内容和形式上不断创新完善，以高品质服务收获了业界和消费者的上佳口碑。目前，斯柯达品牌在全国范围内已拥有390家经销商及服务网络，加上顺利运营一年多的机场服务中心，有效提升了斯柯达在华的服务网络，让斯柯达车主用车无忧。斯柯达连续五年荣膺业内权威的汽车服务金扳手奖，以及在“2011年度中国汽车品牌售后服务满意度指数”中以875分夺冠，充分见证了斯柯达在华的服务水准。

　　斯柯达在华近五年时间从零迈向70万辆的成绩，与上述每个方面都是分不开。对于上海大众斯柯达来说，在中国车市五年的经历，只能算是成长阶段的少年期，其成长潜力是不可限量的。有理由相信，随着更多车型的推出和其品牌知名度的持续提升，未来斯柯达在华还将迎来更大的成功，值得市场关注。